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2016年中国衣柜行业品牌互联网指数分析报告

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中华衣柜网讯,经过十多年的发展,目前我国衣柜行业正处于高速发展的阶段。但是,我们总会在不经意间听到业内外对于衣柜行业及品牌不了解的声音。作为行业门户领跑者,中华衣柜网每年推出的《2016年中国衣柜行业品牌互联网指数分析报告》,受到各大衣柜企业和知名营销权威人士的广泛关注。

那么,2016年,衣柜行业的品牌现状如何?谁的宣传、营销力度更强?谁的影响范围更广?

近日,中华衣柜网重磅发布《2016年中国衣柜行业品牌互联网指数分析报告》,内容涵盖衣柜品牌现状分析、衣柜品牌营销情况、衣柜品牌热度三个维度,为您一一揭晓!

2016年度衣柜品牌现状分析

一、衣柜品牌等级划分

中华衣柜网企业数据统计中心通过对品牌实力、渠道拓展完善程度、用户认知度、品牌活跃度、曝光度等多维度数据,将我国衣柜品牌分为了一二三四级。

一、衣柜品牌等级划分

解析:

在定制家居行业高速发展态势的带动下,越来越多的衣柜品牌出现在大众视野。目前,我国一二三四级的衣柜品牌总量达713家。

②在713家衣柜品牌中,衣柜品牌两极分化现象严重。一二级衣柜品牌合计占比26.5%,三四级衣柜品牌合计占比73.5%。

③衣柜行业被称为“朝阳行业”,目前,绝大多数衣柜品牌还处于成长期,无论是在品牌实力、渠道铺设,还是品牌知名度等方面,有待提升,这也是三四级衣柜品牌占比最大的原因所在。

④现今,衣柜品牌集中度不高,整体衣柜市场渗透率不高,所以未来,衣柜行业发展空间巨大,衣柜品牌成长空间充裕。

数据来源:中华衣柜网企业数据统计中心

二、衣柜企业成长历史

二、衣柜企业成长历史

解析:

目前我国衣柜行业呈现飞速发展的态势,在整个行业发展壮大的过程中,也先后成就了一批规模各异的衣柜企业。截止2016年,成立10年以上的衣柜企业327家、3-10年的276家。可以看出,绝大多数衣柜企业拥有一定的行业积淀,为企业未来的发展铺下了坚实的基石。

数据来源:全国企业信用信息公示系统

三、衣柜品牌全国分布地图

三、衣柜品牌全国分布地图

解析:

目前,我国衣柜品牌分布相对集中,排名前五的依次是:广东(34.9%)、四川(9.0%)、江苏(6.3%)、北京(6.0%)、浙江(5.6%)。这与地理位置、经济发展水平、居民消费理念等因素有关。

①广东作为我国对外开放的口岸,地理优势明显、人力资源丰富,加上经济发展水平较高,来自五湖四海的经商人士纷纷在此投资建厂。目前,分布在广东的衣柜品牌有249家,占比最高,达34.9%。

②作为地大物博的天府之国,家具生产是四川非常重要的产业,成品家具在业界闻名遐迩。随着消费理念的升级,现今四川越来越多的衣柜企业崛起,成为我国定制家居市场不可忽视的一股力量。

我国东部沿海城市经济发展迅速,人们对于衣柜等个性定制化产品的需求和接受度普遍较高,在江苏、北京、浙江三省,共分布了上百家衣柜企业。

数据来源:中华衣柜网企业数据统计中心

四、上市衣柜品牌增至5家

四、上市衣柜品牌增至5家

解析:

近几年,家居行业掀起上市热潮,也刮向了衣柜行业。

①继索菲亚、好莱客成功登陆资本市场后,2016年,顶固、百得胜、客来福三家衣柜企业先后上市。至此,衣柜行业上市品牌增至5家,领先定制家居其他细分行业。

②上市,为衣柜企业提供了获得资金和市场资源的机会,能带来良好的品牌效应,但与此同时,这对于企业的管理能力、财务状况等提出了更高的要求。

2016年度衣柜品牌营销情况

一、2016年互联网广告覆盖率TOP40

一、2016年互联网广告覆盖率TOP40

一、2016年互联网广告覆盖率TOP40

解析:

随着衣柜市场竞争的加剧,越来越多的衣柜企业意识到品牌宣传的重要性,开始大力拓展宣传渠道,以求打开在全国的品牌知名度。

①根据中华衣柜网调查显示,在家居大鳄高额投放央视黄金广告备受关注的同时,随着互联网、手机对人们日常生活的影响越来越深,衣柜品牌通过互联网、移动设备进行品牌宣传的力度逐渐加强,网络成为衣柜企业投放广告的重要渠道。

②在互联网广告覆盖率TOP40中,广告覆盖率超过50%的衣柜品牌占据一半比例,索菲亚、好莱客这两大品牌的覆盖率更是超过80%,利于品牌效应的最好发挥。与此同时,相较于2015年,以诗尼曼、顶固、科凡、卡诺亚等为代表的知名品牌互联网广告覆盖率大幅度提升,占比70%以上。

③在多种类型的网络渠道中,60.3%的衣柜品牌选择投放至以中华衣柜网为代表的专业垂直门户网站,此类网站无论是在内容传播、用户覆盖,还是渠道拓展、口碑打造等方面,更具指向性和精准性。综合门户网站由于涵盖的行业众多,占比12.1%。另外,百度、搜狗等搜索引擎也占有22.6%的比例。

数据来源:家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、衣柜行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎统计

二、2016年衣柜企业参展活跃度

近年来,随着全国大大小小的展会不断涌现,业内开始出现展会效应减弱的声音。但是,2016年,定制家居展会人气高涨,成为泛家居建材行业浓墨重彩的一笔。根据中华衣柜网对国内大型家居展会企业的参展数据来看,衣柜品牌参展活跃,展会成为衣柜品牌了解行业发展趋势、提升曝光率、招商加盟的重要平台。

二、2016年衣柜企业参展活跃度

解析:

2016年,参加国内大型展会的衣柜品牌占衣柜一二级品牌的24.6%,相较于2015年的25.8%,整体保持平稳状态。

在参展的衣柜企业中,以索菲亚、好莱客、欧派、顶固、诗尼曼等知名品牌为主。众所周知,参展,不管是对于企业的资金实力,还是人力、物力等都有一定的要求,知名衣柜品牌往往有更强的硬实力保障。

2016年,参展的衣柜企业名称发生了明显变化,更多的是以“XX定制家居”、“XX全屋定制”等展现。

数据来源:国内各大型家居行业展会企业参展数据

三、2016年衣柜行业借势明星营销情况

2016年,越来越多的衣柜企业签约明星代言,各地的建材市场和卖场也时不时可以看到明星为衣柜企业活动助阵的身影。随着衣柜企业之间的竞争愈演愈烈,借势明星营销成为衣柜行业的一大趋势。

三、2016年衣柜行业借势明星营销情况

解析:

①根据中华衣柜网调查显示,目前,衣柜品牌选择形象代言人占衣柜一二级品牌的12.9%。(如索菲亚携手舒淇、Angelababy签约好莱客、尚品宅配携手周迅、诗尼曼邀请海清做代言人、顶固携手范冰冰、高圆圆代言我乐全屋定制、合生雅居签约佟丽娅、刘恺威担任伊仕利品牌形象代言人等等。)

②相较于邀约明星参加活动,选择形象代言人需要付出更多的成本,所以对于资金实力不足但又迫切需要营销的衣柜企业来说,请明星助阵不失为较佳的选择。目前,衣柜品牌邀约明星参加活动占衣柜一二级品牌的35.5%。

四、2016年衣柜企业电商渠道拓展情况

四、2016年衣柜企业电商渠道拓展情况

解析:

①对于定制家居产品,受体验、物流等系列因素的影响,线上渠道的开拓一直存在桎梏。不过,随着网购群体的不断壮大,越来越多的衣柜企业开始试水电商,抢占线上资源,打通线上线下实现全渠道零售建设。它们或自身建立官方商城,或与京东、天猫、淘宝、苏宁易购等第三方知名电商平台合作。

②根据中华衣柜网企业数据统计中心从企业官网、第三方电商平台的调查来看,目前已经发力电商渠道的衣柜品牌占比9.5%。其中,自建商城占比45.6%,搭建第三方电商平台占比53.4%。(眼下,电商渠道做得比较抢眼的如索菲亚、尚品宅配、玛格全屋定制、诗尼曼全屋定制、客来福衣柜、维意定制等等。)

数据来源:企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台。另外,部分衣柜品牌会采取“两手抓”政策:自建商城、联合第三方电商平台,因此以上数据有重复。

2016年度衣柜品牌热度

一、2016年衣柜品牌日均搜索量(年度)

一、2016年衣柜品牌日均搜索量(年度)

解析:

①尚品宅配、索菲亚、欧派、维意定制、艾依格衣柜、好莱客、诗尼曼全屋定制等二十个品牌,占据了行业85%以上的关注度,衣柜品牌搜索指数呈两极化特点,互联网用户对知名品牌关注度更高。

②在排名前40的衣柜品牌中,99%以上的衣柜品牌,移动端用户搜索量高于PC端用户搜索量;索菲亚、欧派等多个衣柜品牌的移动端用户搜索量是PC端用户搜索量的4倍以上。随着智能手机等设备的广泛普及,利用移动端浏览成为用户的习惯。

数据来源:百度、好搜、搜狗等搜索引擎

二、2016新闻收录情况(年度)

二、2016新闻收录情况(年度)

解析:

相较往年,2016衣柜企业投放新闻收录量出现下滑,这与百度、360等搜索引擎对新闻质量要求越来越高有一定的关系。另外,企业发布新闻内容主要集中在促销活动、招商讯息、动态报道、产品推荐等方面。与传统巨额预算的广告投放相比,新闻投放是衣柜品牌推广方式中性价比较高的一种。

数据来源:百度、好搜、搜狗等搜索引擎新闻源统计

三、2016年中国衣柜十大品牌

三、2016年中国衣柜十大品牌

三、2016年中国衣柜十大品牌

四、2016年中国衣柜十佳品牌

四、2016年中国衣柜十佳品牌

五、2016年度衣柜品牌综合指数排行

五、2016年度衣柜品牌综合指数排行

数据来源:各品牌在互联网品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度的数据分析

六、2016年度互联网活跃关注指数

六、2016年度互联网活跃关注指数

数据来源:品牌在互联网上的曝光率、互动情况等数据综合统计得出的结果

【结语】2016品牌指数,为行业清晰呈现品牌格局,梳理品牌发展思路与方向,同时也能为企业提供品牌发展的标杆与参考蓝本,持续推动行业发展。优胜劣汰的生存规则里,谁提前出线?谁是引领者?何时杀出行业黑马? 中华衣柜网作为行业门户领跑者,在未来的日子,愿与衣柜行业共进共勉、携手前行;见证品牌力量、助力企业腾飞!

(免责申明:本报告由中华衣柜网独家提供,未经许可不得以任何方式翻版,所提供的信息仅供参考。所有信息均由合法渠道获得,尽可能保证客观、可靠。本报告不作研究依据、法律依据与凭证,不承担版权及法律责任。)

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