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围观丨大牌家居企业纷纷跨界做衣柜 做成功的有几家?

2017-07-18 14:21 责任编辑: 谢小华

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继定制家居品牌四大巨头——索菲亚、欧派家居、尚品宅配、好莱客上市以来,全屋定制行业在吸引资本高度关注的同时,也吸引了不少传统家居企业跨界淘金。

这些跨界品牌大多财大气粗,颇有占据衣柜行业半壁江山的架势。但这些“挤”进衣柜行业的“超豪华”品牌,除了通过模式创新,能够成功的相对寥寥。所以,从整体发展来看,曲美、顾家、联邦、皇朝、新标、掌上明珠、大王椰、兔宝宝、莫干山等等,这些跨界品牌的转型突围成了今年行业的热点和新气象。这些跨界品牌,都有哪些招式,如今发展得如何?让我们一起来看看。

曲美:B8家居,私享生活

笔八(北京)家居设计有限公司(简称“B8家居”或“B8”)成立于2012年,是曲美家具集团股份有限公司的全资子公司。B8致力于打造全球先进的三维电子商务平台,以性能优良的科技化设计软件实现“线上销售+线下体验”相结合的销售模式,依托曲美雄厚的生产实力以及最优质的服务体系,为年轻一代的消费者打造专属“私享生活”。

与一般的全屋定制不同,B8基于曲美近30年来积淀的大数据库,融汇海量资源的线上云设计平台、智能化CRM系统、信息化ERP生产系统,真正实现设计、生产、服务的大数据分析与智能生产制造,并实现新生产模式与店面终端服务的无缝对接。数据化的精准智能管理成为B8全屋定制的强大武器,让曲美B8成为迎领行业发展的存在。

截止2016年末,B8单独专卖门店有150家,共有300多家门店可提供B8定制服务。

2017广州中国建博会,曲美带来了延续北欧现代简约风,以人体功能学为标准创新设计的新功能产品,以及以智能运营模式为全方位服务体系支撑,带来B8全屋定制家居板块的全新升级。

顾家:为超越而来

2015年8月,顾家家居正式成立全屋定制,“超”力量打造行业新高度,超顾家,超设计,超环保,超智造,超收纳,共同致力于为消费者打造全方位的“顾家?爱家?定制家”。顾家家居全屋定制拥有五大空间系列风格,现代风格、简欧风格、简美风格、新中式风格、地中海风格;七大系统空间,入户空间、客厅空间、餐厅空间、卧室空间、书房空间、阳台空间、儿童房空间;在空间中展现百变超级魔法,定制专属您的顾家超时尚范,打造为爱顾家的超服务宣言。

2016年8月28日,石家庄顾家家居全屋定制,盛大开业。开业当天,万人空巷。

顾家自进入定制行业伊始,就投入专业团队和资源打造信息化,从3D设计到智能制造的“前后端一体化”的设计软件,实现所见即所得。通过信息化、智能化将高度价值链一体化的定制行业难关攻克,提升整体销售效率、设计效率、服务效率,看来跨界进入定制行业的顾家显然已是专业级选手。顾家设计-出图-下单-生产-完成订单新模式,有效的将前端与终端完美关联,实现信息化、数字化、个性化、前后端一体化的发展新模式帮助经销商提升整体销售效率、设计效率、服务效率和盈利能力。

联邦:抢占生活定制新风口

从家具生产销售到整体家居配套一站式购齐,再到品质生活定制,联邦家私的这一新作,也重新诠释与外界之间的联系:打造“用户资产包”,以“5易”系统升级加盟体系,打造“全品类生活空间定制”,让加盟商可“打包”享有联邦家私5大品类、3000多自主产品销售权,从而形成加盟整体赋权、与用户关系更紧密的家居定制新商业模式。

在联邦定制家体验店,只要报出自己所在楼盘小区户号,定制设计师就会通过电子沙盘,找到与消费者的楼盘户型相对应的多套不同价位、不同风格的全屋定制案例。随后,消费者戴上VR眼镜,就能直接“走进”这些户型案例进行虚拟体验,并根据自己的特定需求进行即时更改……通过这5步,联邦重新诠释了家居定制:所有的设计和家具的定制、产品组合,都是依据用户的生活需求而产生。

联邦定制家这个新的服务模式,把产品体系、服务体系带入这样一个数字化、数据化未来空间。

皇朝:从衣柜到定制+

衣柜”到“全屋定制”已是市场潮流,伴随着伊丽诗衣柜的适时成熟,皇朝家私集团领导几年前播下的种子正好踩上了集团战略的步点:将皇朝定制事业部全方位升级为集团的战略项目——“皇朝定制+”。

(新中式系列展品)

皇朝定制+在2017广州建博会上展出的新中式系列,不再偏执于中国传统家具设计理念,也不忘其文化底蕴的传承,而是结合时代的特殊要求,材料工艺的科技进步,不断创造出更符合人体工学的家具。

皇朝定制+,不仅意味着全屋全品类定制品牌,更实现了产品裂变,有整体橱柜、定制衣柜、智能体验、家居设计、实木整装、板木整装、板式家具、软体睡眠馆等等。通过1+N经营模式,用小投资实现大回报不再是偶然。

新标:全屋定制MaLL

自1999年起,新标即专注于门窗产品的开发与制造,并在2008年开始布局大家居战略, 同年正式涉足木门领域,2011年新标成功引进定制衣柜项目。此外,新标还投资知名不锈钢橱柜上市公司,借助起内外技术优势的融合,成立了橱柜事业部,目前已构建完整定制大家居生态链。

2017年6月,首个全屋定制MaLL在安徽合肥信地红星美凯龙正式开业并同步举行新标大家居战略启动仪式。未来,新标家居将以全屋定制MaLL为主要落地形式,为全国人民提供一站式的大家居定制服务,以更优质的产品为消费者带来生活品质的提升,用爱和责任服务用户,将“大家居”战略下带来的空间解决方案与购物便利性惠及千家万户。

掌上明珠:全屋定制新军

从1989年掌上明珠建立之始,掌上明珠家居便一直坚持以消费者为核心,秉承创始人王建斌的家具匠心,深耕品质,多年来服务了千万中国家庭,使得企业在剖析了现代消费者生活需求以后,全面推出了更懂消费者的全屋定制解决方案。

从低调内敛的全屋代表作品“泰晤士情怀”身上,我们就能看到掌上明珠的铮铮实力。独门“三底三面”高亮光油漆工艺使得整个家具面板显得高贵而不冷漠,再配合展馆内饱满整洁的空间布局与明亮悦目的室内光线,掌上明珠全屋定制完美地诠释了何为全屋家居美学新体验。

身兼“28年老品牌”和“全屋定制新军”双重身份的掌上明珠家居,以全屋家居整体解决方案服务商的品牌定位重磅亮相,完美诠释了有关于全屋定制品质生活的家居美学。

大王椰:布兰莎,意式生活设计家

布兰莎是大王椰集团旗下全资子品牌。杭州大王椰控股集团有限公司,创始于2000年,为中国家装市场提供卓越的家居产品与服务。集团旗下拥有5家贸易公司、3家生产工厂、1家房地产公司、1家装饰材料市场、1家家居科技公司,在全国拥有1000余家大王椰品牌专卖店,产业涉及板材、五金、地板、移门多个系列的家居装饰配套产品。

布兰莎积极融汇国际潮流设计理念,与意大利知名设计团队Riccardo Giovanetti紧密合作,以现代人的生活需求为核心,用“六大空间系统”来重新定义家居生活空间,为全新生活方式提供完美空间,打造纯正的意式家居体验。

目前布兰莎2017全国渠道建设,已全面进入第二阶段。第一阶段成功招商228家,开业115家,足迹遍布全国15个重点省市。作为“新兵”进军全屋定制市场,布兰莎以“人才、品牌、产品、生产、科技、市场”六大发展战略为方向,底气十足。未来,布兰莎将继续整合优质资源,创新驱动发展,坚持差异化竞争,从而打造定制家居新未来。

兔宝宝:从衣柜到健康家居生活馆

德华兔宝宝装饰新材股份有限公司创建于1993年,经过二十年的不懈努力和创新发展,兔宝宝目前已全面通过多项国家、国际认证。作为中国家具先进的专业性企业,兔宝宝衣柜产品在环保,质量,工艺上始终走在家具行业的前列,多项技术获国内专利。兔宝宝衣柜率先导入使用的顾客体验式集成设计软件,开创了欧式家具体验式消费新模式。

兔宝宝衣柜板材采用无荃级加拿大原装进口顺心板心和进口柳桉木实木板心。兔宝宝衣柜柜门是首家采用意大利负氧离子技术,会呼吸的衣柜。2015年,兔宝宝整体家居产业园区建设逐步推进,整体定制衣柜项目一期生产线正式投产,二期生产线也已投入试运行,更为快速推进整体家居业务提供了强有力的保障。

2016年7月23日,深圳首家兔宝宝健康家居生活馆在深圳市龙岗区佳得宝建材市场成立,兔宝宝健康家居生活馆旨在打造兔宝宝全系列产品全面化的展示、体验和销售,以便更好地为消费者提供一站式建材购置服务。

莫干山:高品质的定制家居体验

莫干山衣柜在2010年开始起动,2011年正式开始生产运营,2013年全国实际销售额仅为4000多万,2014年做到将近8000万。

莫干山衣柜”产品风格分为现代经典(原现代风格)、新古典主义(原简约风格)、古典主义(原欧式风格)三大类。产品涵盖整体衣柜、书柜、书桌、酒柜、鞋柜、电视柜、储物柜等柜类产品。

“莫干山衣柜”致力于为消费者提供高品质的定制家居体验,行业首创消费者研究院,通过对消费者的情感诉求研究,为消费者量身制定服务,实现真正的产品价值体现。莫干山衣柜,不仅定制储纳空间,更带给您美丽心情体验。

跨界品牌进入定制战略无非是要抢占入口,抢夺风口抑或是进行资源整合,品牌延伸。跨界大手笔投入,高规格亮相,快速提升了行业竞争门槛,加快了行业整合,也给中小企业带来了更大的市场挑战。

(来源:泛家居圈)

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