橙家透露“标准化+微定制”产品新战略 互联网家装打响品质升级之战
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近日，互联网家装品牌橙家向外透露了其“标准化+微定制”的产品新战略。据了解，微定制将成为橙家轻奢新品的一大亮点，为新中产用户提供个性化的家装选择，满足其对“轻奢感”的追求。
有分析认为，互联网家装正经历第二次浪潮的洗礼，以橙家为代表的互联网家装品质升级之战正在打响。
互联网家装起步阶段 标准化功不可没
由碧桂园集团孵化的家装品牌橙家，成立于互联网家装行业爆发式增长的2015年，自成立起，橙家就因主打标准化套餐而在业内取得较大的知名度。
在橙家之前，爱空间、有住、万链等品牌也在标准化的延伸上践行标准化的互联网家装模式探索。在互联网家装第一次浪潮洗礼下，产品的性价比与效率成为各大品牌的产品生命线，价格和工期也是用户选择的重要指标。
业内人士分析，在互联网家装标准化的起步中，关键是企业是否具有整合能力、交付能力和施工能力。成立两年多的橙家，凭借自身背靠碧桂园的“碧+精工体系”，688套餐以超短工期和优质交付服务在业内站稳脚跟，积累了大量良好口碑。这也成为互联网家装1.0时代的优秀代表。
消费升级 互联网家装将何去何从？
随着消费升级愈演愈烈，用户的对家居消费的需求也愈发多元，各行各业在服务创新上都迎来了较大的变革，而互联网家装第二次浪潮中，品质成为这个时代最关键的因素质疑。橙家在此时机，透露其将推出“微定制”产品战略，被看做顺应这一潮流做出的自我变革。
一方面，基于对美好生活的向往，城市新中产正变得更挑剔、更注重品质；另一方面，在新零售的契机下，场景式消费让城市新中产在生活理念和生活方式上更有追求，消费升级正在倒逼互联网家装服务进行二代升级。
在业内人士看来，当前互联网家装行业存在的主要问题是标准化家装与用户个性化需求难以平衡，各平台陷同质化竞争以及供应链整合能力不足成为掣肘。
橙家此次透露，要在业内提出了“标准化+微定制“的互联网家装新模式，引发业内广泛猜测。据透露，橙家拥有碧桂园集团独有的柔性供应链，选择橙家轻奢套餐的用户，只需更换元素，即可享受个性化的家居产品体验。
有分析认为，橙家这一产品战略，在供给端依然坚持标准化操作，而在用户层面则满足他们个性化的需求，这也被看作是互联网家装行业进入2.0时代的标志。
抢占新中产 橙家微定制让效率和品质并驾齐驱
从数据看来，新中产对家居生活的需求呈三个发展趋势：高颜值、高品质以及个性化。橙家研发总监王中里表示，橙家在2018年全新发布的轻奢套餐，就是基于新中产用户对家居生活的新需求而精心研发的。
橙家近期透露的轻奢套餐效果，也清晰地向消费者传达了微定制的理念。王中里表示，在标准化的基础上，保证减少消费者选择困扰的同时，结合消费者个人喜好和生活习惯，通过大数据精选出新中产用户对家居生活场景的刚需，变换不同的软硬装元素，实现截然不同的装修效果，以此来满足不同用户的个性化需求。
从执行层面而言，标准化保证了橙家前期的高效率和高周转，加入微定制后，橙家是否会更侧重后者而导致效率降低？
在橙家CEO王睿看来，标准化是互联网家装1.0建立的基础，也是橙家实现高效率和高周转的基本要素，而到了2.0时代，用户从追求效率到现在追求颜值和品质，则对定制有了更多的需求。所以，橙家依托强大的供应链和生产体系，引入微定制的理念，但依旧追求极致效率，这也是橙家轻奢套餐提出28天极短工期的初衷，效率和品质始终是橙家未来发展并驾齐驱的”两架马车”。
据了解，有关橙家“轻奢+微定制”产品战略的布局，都会在5月21日发布。消息称，橙家的标准化+微定制不仅在其硬装产品，或将覆盖其全生命周期产品线，备受行业期待。
业内专家表示，在这场互联网家装品质升级之战中，橙家对市场的动态有着极其敏锐的触觉。当大部分企业还停留在标准化层面时，橙家已用微定制的新模式推出更受新中产欢迎的轻奢套餐，同时不断完善其全生命周期产品战略，为新中产用户提供更多家居生活的选择，橙家对“新消费”下用户需求转变的精准把握，互联网家装品质升级浪潮中的佼佼者，值得业界学习。
（来源：新浪家居）
