如果说到十一月份最受关注的热点事件，即将来临的“双十一”抢购大战必定就是其中之一。这场由淘宝天猫精心策划的大促活动，经过几年的演化，不仅销售业绩屡屡创下新高度，活动规模也越做越大。其影响力已从服装、食品逐渐波及到电器、家居建材等行业。其实，衣柜行业内关于电商的讨论一直从未停止过，但是真正涉足线上领域的品牌实则少之又少。对此，各整体衣柜十大品牌也表示，相较于线上的低价战略，线下经营更多是在卖服务、卖品牌!

“双十一”不管是谁的，市场永远是大家的;

从2009年天猫淘宝利用11月11日，打出“双十一购物狂欢节”以来，伴随其的口水战就一直没有停止过。受到其冲击的传统行业，对其嗤之以鼻，甚至在去年还上演了一场红星美凯龙、居然之家等全国十来家传统家居卖场联合抵制“双十一”的戏码。而电商巨头们，则各自绞尽脑汁在线上展开数轮厮杀，火药味甚浓!

今年阿里巴巴就在前期预热厮杀中，拿出了杀手锏。日前阿里巴巴发出《通告函》，称其早已取得“双十一”的注册商标，并授权天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护。《通告函》一出，随即在业界掀起了轩然大波，几大电商平台集体指责阿里巴巴此番借法律之名、行垄断之实，已经违背了互联网精神。然而吐槽归吐槽，各大电商平台对于这一《通告函》也是无能无力，笔者发现京东首页已经没有“双十一”字样，转而换成了“11.11真正低”。

互联网的飞速发展，电商崛起的“健步如飞”，关于电商的竞争终于上升到“商标注册”的层面上来。不论是“暗地放箭”也好，还是“明枪实弹”也罢，当各行业在电商领域争得头破血流的时候，依旧以传统渠道为主要竞争地的衣柜行业倒显得“安逸”多了。诚如不少衣柜企业表示的那样：不论“双十一”是谁的，市场永远都是大家的!

线上卖的是低价，线下卖的是品牌;

据初步统计，目前已经在天猫淘宝上开设有品牌旗舰店的衣柜品牌仅有索菲亚、好莱客、玛格和尚品宅配。在大大小小的上千家衣柜品牌中，这一数量明显只能算是“寥落星辰”。并且值得一提的是，在这些已经布局了电商渠道的衣柜品牌中，几乎都是今年刚刚荣获了“中国衣柜十佳品牌”或者“中国衣柜十大品牌”的业内佼佼者。