采访对象：执行董事 王天兵

01慧亚传媒：您好!去年3月，合生雅居全屋定制、宫廷爵士整木家装、宝贝宫殿儿童定制三大品牌在广州衣柜展上全线亮相。经过一年多的沉淀，如今新品牌的发展情况如何?

王董： 全屋定制主要满足80、90后年轻消费者的需求;而整木家装品牌叫宫廷爵士，主要针对于中高端市场客户，从去年推出市面开始，现在于各地都有多家旗舰店、专营店，其中，在广州已开有整木定制旗舰店、专营店2家，一家在马会家具，一家在五洲建材商场，这是我们未来战略布局的一个重点;另外还有儿童专属品牌??宝贝宫殿，主要推出儿童产品的品类研发。

02慧亚传媒：自牵手新生代女神佟丽娅以来，对合生雅居的品牌形象推广产生了哪些影响?

王董：合生雅居在推进品牌战略的过程中，首签代言人为贵气女神王艳，相互之间合作非常愉快，同时也标志着合生雅居正式进军品牌化经营之路。

2016年合生雅居品牌再次升级，经董事会战略性品牌规划及全屋定制消费群体的定位分析后，我们发现80、90后将是未来全屋定制的消费主力军。经过品牌调研分析，合生雅居正式牵手青春靓丽、活力可人的花旦、四大古装美女之一的佟丽娅，以精准定位加速提升合生雅居全屋定制的品牌形象。

合作后，合生雅居重新开展了品牌升级规划及宣传与推广，从衣柜定制跨界到全屋定制，“家”的概念亦全新升级，因此，我们更新了品牌宣传语：“懂你，更懂定制你的家!”，使品牌更加符合当代年轻人的消费理念。

03慧亚传媒：近日，国家正式立法设立每年5月10日为“中国品牌日”，您如何看待这一现象?质量于品牌的建设而言至关重要，合生雅居将如何加大对品质的把控?

王董： 没有品牌就没有出路，“中国品牌日”的设立对我们做品牌型的企业来说是个良好契机。中国在国际上一直是加工制造型国家，中央政府设立5月10日为“中国品牌日”，标志着由“中国制造”向“中国创造”迈进。合生雅居积极响应国家号召，身体力行地由一家 “中国制造”型企业迈向“中国创造”型品牌企业。

此外，随着消费升级，我们加入了VR体验式设计，让消费者们有身临其境的感觉，并将灯光、电动、声控等技术融入到智能化当中，争取为顾客提供一切生产可能，以此打造合生雅居的核心竞争力。

在全屋定制的激烈竞争中，保障质量是企业生存的唯一法则。合生雅居一直视“产品质量为生命”，将质量放在第一位。主张“精于此道，以此为生”的合生雅居在质量把控上有一套完整的体系，首先是从源头上进行严格把关，选取优秀供应商进行长期合作，所有进厂源材料必须经过质量、环保检测部门认可，检测合格后才准许进厂生产。

合生雅居采用智能化设备，引进了德国豪迈柔性生产线，采用德式生产管理及产品工艺，每一个产品必须进行试装合格、通过质量验收体系后才批准出厂，所有作业员工必须要先经过培训，合格后才准许上岗。这一国际先进的系统化生产管理，有效保证了合生雅居的产品质量，大大减少了定制家居行业的出错率问题，让客户用得安心、舒心。

04慧亚传媒：如今，无论是消费者还是经销商，大家都闻“醛”色变，合生雅居如何在发挥产品设计、服务等优势的同时，更好地保证绿色环保性能，让大家买得放心?

王董： 人的一天中，平均约有8个小时是在卧室中度过的，如果家居环境没能保证绿色环保，长时间吸入含有超量的“甲醛”和“苯”等有害物质，会引起头晕、头痛、白血病、精神不正常等疾病，严重的可造成人休克死亡，对人们的身体健康危害极大。

合生雅居从创立之初，就对家居的环保健康问题非常重视，选择优质供货商，使用E0级与零甲醛的板材，当材料进入工厂后，会有专门检测和品质验证部门，对每一批次进厂的源材料进行“甲醛含量及空间释放量”等严格检验检测，绝不让一件不合格产品进入车间。而在生产的过程中，会确保原材料在每一道工序当中不受二次污染，通过大量的投入和改造将环保进行到底，为消费者带来最绿色环保的合生雅居。

05慧亚传媒：7月广州建博会即将启航，合生雅居是否做足了参展准备?能否透露一下到时将为我们带来哪些惊喜呢?

王董： 合生雅居为七月广州建博会做了充分的准备，将准备两层的展示空间用于全屋定制。我们研发设计团队已准备多种款式新品盛装亮相建博会，特别是沉淀众家之长的橱柜系列，值得大家的期待。

合生雅居是集板式定制(衣柜橱柜)、整木定制、儿童定制为一体全屋定制品牌，在行业内极为少见。整木定制，是定制家居行业未来迈向中高端的一个发展趋势，也是全屋定制企业定制融年，跨界融合、多品类经营发展的一个突破点。合生雅居已提前布局，目前已有五年整木定制经验，2017年合生雅居整木定制新厂也已落成投产。

在展会来临之际，7月7日合生雅居旗舰展厅会率先举行一场整装实木新工厂的落成典礼、以及合生雅居橱柜面世的资讯发布会。

此外，建博会上将推出新鲜上市的合生雅居橱柜定制新品、特别适用于新婚、孕婴的绿色环保零醛红芯孕婴板，北欧实木板等，欢迎中外来宾7月8日至11日前来建博会B区11?2?10号合生雅居全屋定制馆参观!

06慧亚传媒：2017年已经过半，合生雅居接下来将有哪些发展规划?

王董： 随着合生雅居整木定制新厂落地投产，橱柜、北欧实木板、零醛孕婴板的上市，合生雅居全屋定制产品品类更为丰富。首先最重要的是将以上优势落地，给消费提高品质、高性价比的健康环保产品，实实在在地优惠到终端消费者。合生雅居零醛孕婴板，从源材料到成板制作，都采用绿色环保材质，甲醛含量及释放量均低于欧洲标准(含量0.2mg/L)，从而打造定制家具领域的绿色环保新高度。

在2017年合生雅居品牌将在营销战略上进行重新调整规划，在营销策略方法、招商、渠道网络布局及人才引进上都会进行重大调整。我们会通过招商、营运、品牌推广、电子商务、管理五大中心并驾齐驱的方式，显现出合生雅居在营销上追求突破的决心。

通过大区域一对一帮扶，成立专门的活动部门，对标杆店进行扶持，并将工厂与专卖店互相配合，促使加盟店扩张至千余家。最后，加强广告投放，在资本的融合下，往上市的方向扩张。“成事在人，谋事在天”，合生雅居将攻坚克难，全力以赴，相信品牌的明天会越来越美好!