近期，全球疫情影响着社会经济运转和消费行为的改变，催生了“宅经济”、“非接触经济”，全民开启了“云时代”。

家居行业发展被迫按下“暂停键”，好莱客因势而谋，火速部署线上主攻战场，洞察社会热点，结合原态5.0“好的家 会呼吸”的品质优势，3.15品牌战役提出响亮的“捍卫呼吸，质在必赢”口号。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

2月4日，营销铁军克服万难，联动全国经销商家人召开线上全国启动大会，明确了以直播营销为主战场，以原态品质套餐为首推产品，为宅在家的消费者送便捷、送健康，正式打响健康营销战役！

捍卫呼吸，志在必赢

营销端

全域直播新模式，足不出户购遍天下。

活动期间，好莱客线上直播超40场，观看人数达843.1万，下定订单达70516单。

优秀战绩的背后离不开直播新模式的探索，好莱客开创独特的社群+直播，天猫直播，品牌跨界直播，大V直播等四种直播模式，紧抓5G时代新风口。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

霸道总裁X奥运冠军抢购会，质在必赢。

社群+直播，霸道总裁X奥运冠军抢购会

3月14日总裁直播，营销中心总经理库腾先生现场连线3.15特邀嘉宾、女排奥运冠军赵蕊蕊，直播间共同甄选原态品质套餐。

2020年好莱客原态家族明星产品——原态5.0，直播间首发尝鲜价1499元/㎡，直接下单更有赵蕊蕊亲笔签名好礼送出！

直播实现336.2万人在线观看，下定26722单，好莱客冠军品质，实力看得见！

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

社群+直播新玩法，直播开启之前让用户进入社群，优质内容种草不断，实现先社交后成交，为直播提供前置引流。

活动期间，总部不同领导亲临现场大放价，定制品类、大家居品类直播不断，满足消费者的多层次需求，协助经销商开拓线上获客渠道，实现终端门店多渠道多元化发展，效果立竿见影！

品牌联合直播，强强联合

3.15期间好莱客携手好太太，共同打造全国四场大直播——“好”家居健康守护直播夜，双方联合推广，共享品牌流量，达到品牌势能最大化。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

天猫直播，多触角截获流量实现订单转化

天猫平台赋能全国经销商，布局天天直播，补充因疫情影响无法进店选品的不足，加大门店曝光。通过淘宝直播间将门店促销活动搬到线上，实时与消费者互动。多触角吸纳来自天猫公域的新客流，为终端源源不断地输送客户资源。直播期间，总部专人对门店进行一对一培训、辅导、跟踪、复盘，通过直播进行小额收定，锁定潜在客户意向。

大V直播，优质内容种草增强品牌曝光

抖音、快手直播孵化超级家装大V，以家居内容种草为主要突破口，千万粉丝大V“超哥”、”pefect哥”带消费者线上逛家居，买家居，实现品牌曝光和流量导入。

产品端

掀起全民品质潮，原态5.0捍卫健康呼吸。

好的营销成绩离不开消费者对品质产品的认可。

全球疫情之下，“健康呼吸，自在呼吸”成为全民关注热点。好莱客作为无醛生活倡导者，十八年专注为家居健康呼吸提供最佳解决方案。

原态5.0，新增净醛抗菌专利技术，经过权威机构测试认证，甲醛净化率远高于国家标准，更是能有效抵抗大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等有害细菌，有效率达99.9%。

强大的功能，24小时为消费者打造会呼吸的家，也成为3.15期间好莱客掀起全民品质潮的攻坚利器。

服务端

健康装服务升级，无菌接触保驾护航。

在终端，好莱客响应国家号召，升级服务标准为消费者定制品质家保驾护航。启动线上VIP服务，全国1800家门店实行健康装六步曲——“24小时循环消毒、100%科学防护、全程不带菌作业、72小时VR无忧看方案、VIP接待1V1谈单、无忧送货无菌接触”。

用实际行动守护安全，让每一个家庭都可以享受健康呼吸！

3.15品牌战役，是一场自上而下的变革，也是新模式的探索与实践。疫情之下，唯有积极求变，调整部署，才能命中市场目标。

好莱客315品牌战役已经完美收官，大师健康品质将一如既往地陪伴每一个家庭，为健康生活加油！

(文章来源：好莱客公众号，侵删)