近几年，体育赛事热度逐步升温，激发全民运动浪潮，体育营销也成为了各大品牌传播角逐突围的有效手段之一。据尼尔森发布的体育粉丝研究报告显示：超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，体育营销在消费者中获得很高的接受度。

与此同时，随着北京冬奥会的盛大落幕，卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会等大赛也将纷纷落地中国，体育热潮将持续高涨、势不可挡。

在此背景下，如何将品牌调性、产品卖点与之体育IP有效结合起来，成为了各大品牌迅速抢占消费者心智的高效打法。好莱客×《冠军的新家》为行业做出了一个极好的范例。

PART.

01

好莱客×冬奥冠军武大靖

为冠军家庭定制温暖新家

2022年2月5日，在北京冬奥会短道速滑混合团体接力比赛中，武大靖与队友们一起顶住巨大压力，为中国体育代表团赢下北京冬奥会首枚金牌，取得“开门红”。武大靖也由此成为第一位连续两届冬奥会夺金的中国男子运动员。4月8日，武大靖在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会被授予“突出贡献个人”称号。

16岁进入国家队，征战三届冬奥会，武大靖用拼搏和坚持为中国冰雪书写了精彩篇章，成为了中国冬奥代表团的一面旗帜。他不断进取、追求极致的拼搏精神，也激励着一代又一代年轻人不断奋勇向前。

然而，忙碌紧张的备赛生活，让他无法时时关注到父母和家人的生活感受。孝顺的他希望父母在南方有一个更适宜过冬居住和团圆的家；而父母也希望在儿子努力训练时，为他制造惊喜，在沟通房子需求时，优先考虑武大靖日常生活习惯细节等需求，希望给儿子打造一个健康舒适、适合放松的家。

近日，第五期《冠军的新家》正式温情上线。定制家居大师好莱客，再次携手优居《冠军的新家》，为武大靖和其父母提供一站式原态定制解决方案，成全了一个冠军家庭双向奔赴的温暖新家梦。

PART.

02

好莱客东方·雀翎Ⅱ系列

轻松打造原态的东方潮生活

2022年是定制家居大师好莱客成立的20周年。一直以来，好莱客专注产品研发、家居环保、规模生产、品质交付等环节，坚持为消费者提供舒适的一站式家居消费体验。此次携手《冠军的新家》，更是匠心独运地将“中华美学”“东方潮流精神”等理念根植于原态产品中，用原创的设计为武大靖和爸爸妈妈打造专属的生活空间。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

针对他的家庭结构、个人爱好和生活需求，好莱客通过东方·雀翎Ⅱ系列的个性化定制，实现东方美学与现代潮流完美交融，满足全家对“温暖新家”的审美期待；

同时，考虑到运动员以及老年人对安全健康有更高的要求，好莱客全屋产品均采用原态系列板材，基材甲醛零添加，从源头避免甲醛污染。其中武大靖家使用的原态净醛竹板能实现清除室内甲醛、消灭细菌以及净化空气的效果，轻松打造适合全家老少居住的原态环保潮家。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

客厅：兼顾两辈人的审美

客厅是记录家庭生活百态的万花筒。武大靖希望新家客厅是宽敞明亮的，是一个能够让一家人都舒适相处的空间。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

为了让客厅的整体风格搭配更有质感，设计师采用了白色为主色调，搭配好莱客东方·雀翎Ⅱ系列书柜+衣柜+储藏柜的多功能柜子组合。在满足一家人南下度假的行李收纳需求同时，让整个空间显得极具品质与轻奢时尚感。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

此外，为了扩大客厅的储物功能，设计师把客厅的非承重墙拿掉，多做了一组装饰柜。一门到顶的茶色玻璃柜门与落地窗遥相呼应，客厅空间变得更加通透而亮堂。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

武大靖的姐姐在新房验收时，连连惊叹于客厅的柜子设计,不仅设计是大师级，环保健康方面也是杠杠的。打开柜门不仅没有刺鼻的味道，竟然还有阵阵清香，这就要归功于好莱客的原态净醛竹板，以优质竹纤维为基材，搭配世界前沿技术的MDI生态粘合剂,再加入负离子饰面制成的高环保板材，其装饰表层加入净醛抗菌技术,形成纳米净醛生态涂层，达到室内除醛、消灭细菌净化空气的效果。

一家人在这样的客厅里交流玩耍，自然也就更加舒适、放松。

餐厅：容纳欢聚与格调

身为中国短道速滑队队长的武大靖，重视团队合作、更珍惜并肩作战队友情。只要有合适的机会，武大靖就习惯邀请队友来家里做客。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

餐厅的大圆桌可以容纳武大靖和多位队友一起欢聚。设计师还在旁边精心准备了极具格调的酒柜。玻璃层板的设计，可以收纳展示家庭收藏的多种酒类与摆件，搭配玻璃门柜内的灯光，营造高品质轻奢空间氛围，极大提升了武大靖与队友在餐厅吃饭时的格调体验。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

厨房：下厨的烟火气变得温暖有活力

从客厅到餐厅到厨房，以茶白格缕花色的定制柜贯通，整体空间氛围显得更加和谐统一。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

厨房置入了好莱客智配魔盒收纳系统，包括旋转拉篮、升降拉篮、碗碟拉篮、太空舱收纳五金、转角拉篮、多功能拉篮等，并以独特的设计语言把木材的温暖和金属的冰冷完美融合，将厨房和生活空间变成不可或缺的重要组成部分。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

同时，好莱客精细地考虑到厨房的多种细节高度，每个部位都根据武大靖和他父母的身高定制，并增加中岛台、双水槽。这样，武大靖这样的大高个儿，在中岛台帮妈妈做饭打下手的时候，也不用弯腰驼背了。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

值得一提的是，厨房定制柜搭配了智能除菌洗碗机等智能电器，智能方便，很好地保护了武大靖妈妈的双手，让下厨变得更加温暖有活力。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

长辈房：匹配衣物护理精灵，无惧潮湿细菌

老一辈人的衣柜，有时是个回忆收纳箱，会在某年大扫除时翻出子女幼年穿的棉袄；有时又是一个百宝箱，总在为你备着不时之需。长辈房中的两个大衣柜，为武大靖父母提供了足够的收纳空间，智能灯光的贴心设计把长辈房也点缀得活泼亮堂起来，同时也方便他们找寻衣物。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

而考虑南方天气潮湿容易滋生细菌，同时冬天衣服冰冷，长辈直接穿着容易体感不适，甚至会危害到身体健康。为此，好莱客在做衣柜设计时，特意精心匹配衣物护理精灵，能有效杀死常见病菌和螨虫。同时24小时恒温，像太阳一般，温暖衣服贴心照护长辈的安全自动亮灯的灯带，智能衣物护理机，功能齐全，就像是孩子为长辈聘请的健康穿衣智能管家。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

主卧：享受自由放松的时光

宽敞的主卧室是家人特意为武大靖打造的。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

墙面预留的一整排装饰柜、储物柜和收纳柜，能够轻松容纳武大靖的各种运动器材和设备。而考虑到武大靖作为运动员，比起普通人会多一些淡季衣物和运动衣物。好莱客充分利用了主卧承重柱与墙面之间的拐角空间，打造成了武大靖的收纳衣柜，极大地提高了空间利用率，整个房间也更加美观舒适。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

这样衣物、运动器材、专业设备、书籍摆件都有了各自的容纳空间，也就能腾出足够大的地板位置，让武大靖自由随心地做些简单的居家训练；

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

衣帽间：武大靖的专属潮流秀场

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

衣帽间的柜门用的全是高质银镜，整个空间更显潮酷且不单调，搭配潮流衣物更是相得益彰；穿着打扮后，银镜可以直接充当试衣镜之用，更显新潮，打造成潮酷青年武大靖专属秀场；搭配轻奢五金，智慧收纳，长久使用也能潮质如新，以后服务未来的潮酷女主人也完全不成问题。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

很遗憾因为训练和隔离等原因，武大靖没办法亲自验收这个新家。与姐姐连线逛新家时，武大靖多次表示对新家的满意。对他而言，比赛是让他感受到存在的价值，能够为祖国争光的梦想，而家则永远是容纳梦想的最好港湾。它拥有让人放松下来的力量，是接纳倾诉的地方、也是拼搏坚持的动力之源。他表示，这次的新家改造符合了全家人的需求和审美，为他带来了很多生活灵感。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

PART.03

好莱客潮牌3.0全面升级

冠军品质与原创设计再出圈

对武大靖而言，北京冬奥会不是结束，而是新的起点。接下来的四年训练期，武大靖表示要比上一个四年更努力。“只要我还能站在冰场上，就会全力完成好每场比赛，用最好成绩回报获得的荣誉。”而家人永远是他拼搏的后盾。未来，武大靖与家人将会经常相聚在好莱客量身定制打造的原态潮新家中，积蓄能量继续前行。

节目上线之后，收到多方好评。好莱客的“冠军品质与原创设计”通过武大靖这颗体坛巨星的传播，获得极高的认可度和关注度。

同时，这场子女与父母双向奔赴的爱，也让众多在外打拼、渴望团圆的普通人感同身受。通过《冠军的新家》深度链接用户引发情感共鸣，好莱客成功实现了品牌内核与消费者之间的“温暖沟通”；同时，好莱客多次深度参与《冠军的新家》IP，也让其“冠军家庭的不二之选”的定制家居大师的形象越来越被观众熟知。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

除了与《冠军的新家》IP合作外，“定制家居大师”好莱客通过越来越多的跨界营销新玩法不断出圈。从《冠军的新家》体育营销到《梦想改造家》《星屋大改造》等综艺玩法，从电视剧《追爱家族》《亲爱的小孩》的深入植入到Homie二次元木匠和有家博物馆等原创IP的潮玩业态，从健身、国潮、潮玩、电竞到萌宠等潮玩主题，到今年新推的奥汀花园、 绿野仙踪、风中沙语等潮色主题形成了完整的潮LIVE空间，从微信、微博到抖音、小红书，好莱客通过全渠道、多场景正全方位深入渗透到每个年轻人聚集的圈层中，把潮牌、潮品、潮家、潮生活的品牌印象植入消费者心智。越来越多的年轻人在原态潮生活的包围中不由自主地地认可并选择好莱客，让其逐渐成为最受年轻人喜欢的家居潮牌。

2022年，既是好莱客的先锋二十载，也是“潮牌进阶3.0”的关键一年，定制家居大师提出了将继续打造潮牌、潮品、潮店的计划，实现“潮家首选好莱客”的品牌发展目标，向外界传递了成为家居第一潮牌的决心。未来，永远是“年轻人”的天下，这颗埋下来的潮牌种子将会持续生根发芽、生生不息，势必将继续助推好莱客成为行业潮流风向标，让原态潮居走进千家万户！

文章来源：公众号《有家研究所》

(文章来源：好莱客公众号，侵删)