在消费市场日趋繁盛的今天，家居定制品类日渐丰富。随着社会发展和消费转型升级，一股多品类风，成为行业主流。各式定制家居企业的产业线均出现延伸，通过扩展产品线，囊括市场上的大部分家居品类，实现对家居产品上下游的占领。

对于家居企业来说，强调品类的核心目的在于销售，以多品类产品扩大流量导入口，从而增大其产品的附加值，实现家居生态链的构建。对于任何一家企业来说，多品类的产业布局显得尤为重要。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

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01.

消费市场大环境的变化

近些年的市场变化尤为激烈，特别是在疫情发生以后，消费者群体更关注健康、环保领域，各个家居企业顺应消费潮流推出的无醛环保板材，便是在这种大环境背景下的举措。

多品类的产品变革，说白了也就是对消费者需求的回应，随着近些年的大环境影响，这种回应越来越强烈。准确来说，就是消费者的需求对市场的影响越来越大，尤其是随着90后、00后新生代消费群体的崛起和个性化消费时代的普及，家居品牌升级热潮将进一步发酵，未来，讲品牌、做个性化的趋势会更加显著。

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消费市场的环境变化不断催生着品牌在做动作，正是基于这种消费市场的变化，客来福2021品牌升级正式启动。以更具年轻化的姿态、更有时尚化的形象，面向更庞大的Z世代群体，打造独树一帜的生活理念，提出充满个性化的生活方式。

02.

Z世代群体的消费观念

Z世代指代出生年份为1995-2010年的群体，伴随着这些群体逐渐长大、工作、成家。他们在消费中热衷和价格“角力博弈”，陶醉于“精明算计”，这一代消费者更希望生活的好，却不愿落入消费陷阱。

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Z世代群体在当前的消费趋势中，我们得承认，有两点是最能抓住他们的消费心理的：即温暖幸福和国潮概念。前者抓住了这一代群体对温馨、家和幸福的情感触点，能通过构建心灵上的纽带，引发企业、产品和消费者间的共鸣；后者则是对年轻一代高涨的国家情怀，以民族自豪感为基点，撬动消费者的心智。

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正是认识到这一点，客来福在本次品牌升级发布会中提出的：做传递幸福的使者，做更懂中国家庭的定制家居品牌。因为，客来福是基于相信人而存在，围绕人性化的理念。强调性格化、个性化，杜绝脸谱化，不论产品怎样变化，抓住这代消费者群体的消费观念和意愿才是最为重要的。

03.

客来福全新概念的提出

客来福全新品牌升级之后，所提出的“幸福”、“国潮”概念，不外乎就是针对当下以及未来消费者市场所做的准备。

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在“十四五”规划中，客来福以“服务好”为导向，抓住受众家居幸福生活的体验感。在经历时间的洗礼下，客来福不断推陈出新，为消费者创造美好生活，致力提升每个中国家庭的生活品质。制造出有温度、有智慧、有品质的家居产品。

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通过深耕中国家庭的家居市场需求，产品以适应中国家庭的生活方式和大众审美为原则不断进行产品创新，确保迭代速度，确保健康性，确保高可选性。以“全屋健康定制”为产品发展方向，不断通过研发创新，构建全方位的健康家居生活产品，为更多家庭提供健康环保的家居生活体验。

(文章来源：客来福公众号，侵删)