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家具进行产业转型升级的三个方面

2016-07-14 13:56 责任编辑: 李娟

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从全国家具市场的布局来看,已形成香河、成都、蠡口、顺德四大分销中心和以上海为中心的华东市场、以广州和深圳为中心的华南市场、武汉和郑州为中心的华中市场、沈阳和哈尔滨为中心的东北市场、北京为中心的华北市场以及成都、西安为中心的西南市场。你可曾知晓,在中国的西部,这个如今似乎还是空白的市场区域,一个被授予“中国西边部家具产业基地”的成都市正积极谋求转型升级之路,向着未来发力。

目前家具出口已成为中国出口增速最快的商品之一。家具作为成都的支柱产业,经过20多年的发展,产业链已从原辅材料供应、初级产品加工、成品制造销售发展到研发设计、营销推广等环节为一体的产业集群发展格局,成为全国家具企业数量最多,产品种类最全,产业链最完善的县级城市。成都家具产业总产值首次突破80亿元大关,达到 80.8亿元,同比增长87.9%,家具产业主营业务收入达 79.6亿元,同比增长94.86%。目前,成都市家具企业已从最初的生产单一实木家具转型生产板式家具、皮件家具、布艺家具、藤制家具、玻璃、五金、石材等等,产品种类齐全。成都家具市场在营面积70万平方米,包括在建面积一共 110万平方米。

目前成都家具市场正面临的转型,企业转型的方向是在围绕产品价值提升的基础上进行新设计、新材料、新技术、新工艺、新装备等转型(产品价值由功能、特性、品质、品种及样式5部分组成),其核心内容是针对自己的积累情况进行商业模式检讨与创新(产品价值提升属于对商业模式中的关键资源能力创新)。当手机各大巨头按照过去惯有的僵化思维定式进行价格血拼、争占市场份额的时候,市场中利润归零的游戏就已经开始了,乔布斯这个后进者对手机的使用功能及设计进行了功能创新, 以高价、高使用功能冲进了这个市场,唤醒了人们追求个人科技的心理诉求,短短两年,I-phong变成了人们爱不释手的工具,彻底颠覆了这个市场。

成都家具企业的大规模转型,主要是通过以下是三个方面:

第一,大力促进渠道延伸,与专业的家具渠道商结盟,如广东家俱品牌联盟、红星美凯龙以及广州黄石家具广场的一些工厂店等。应该说,这是绝大多数传统家具企业转型的突破口,从而也是支撑大型家居卖场大规模扩张的原因。

第二,大力开拓各类体验式、星级服务式的专业店、专卖店。如欧派、优美易、富雅、靓家居等家居企业先后推出了4S店,4S店功能囊括了销售(sale)、服务(service)、展示(show)、信息反馈(survey)等,这种家具专业店,不同于以前的大卖场模式,能长久地提升家居企业的整体价值,并正在成为品牌家具的发展趋势之一。实际上,2008年瑞嘉地板推出的’瑞嘉家居\’体验馆也属于这一类型,他们近千米的体验馆内,消费者可以看到了一个以地板为底层,搭配整体衣柜、木门、板式家具的立体家居效果。

第三,大力发展电子商务。2009年广东顺德乐从家具企业联合推进电子商务交易,商家借助互联网在线直接面向消费者来销售产品和进行售前、售后服务,大大提升了家具企业的销售能力和区域竞争力,而且,许多家居商家开始尝试智能化电子商务网站。


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