作为大宗、耐用性消费品行业，家居行业在消费者层面一直处于低关注度境地，然而，随着消费需求和消费方式的转变，在新零售市场驱使下，打造社会化品牌抢占消费者心智成为必要之举。这也是顾家家居近年来一直在努力的方向，顾家家居一直在拉近与消费者的距离。

借力天猫平台助推消费者品牌打造

(图片来源：顾家家居全屋定制官网，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制官网，侵删)

而作为综艺“新物种”，将文娱内容与新零售连接的“猫晚”，已经成为精准覆盖终端消费者的超级全域IP，“猫晚”的内容形式无疑非常契合顾家的品牌营销需求，通过新兴营销新玩法与消费者产生共鸣，建立更深入的情感连接。值得一提的是顾家家居也是在这个超级全域大IP上的第一个家居品牌。

力夺猫晚总冠名彰显行业领军实力

作为中国家居行业的领头羊，顾家家居产品远销世界120余个国家和地区，在国内外拥有4000余家品牌专卖店。进入资本领域以后，更是如虎添翼，在保持休闲沙发领军地位的同时，进军功能沙发、发力布艺沙发，取得了不俗的成绩。与此同时，其围绕消费者思维打造的软床、床垫品类业绩也增长显著，在软体领域已稳坐行业巨鳄地位，并形成了沙发、软床、床垫、家具等多元化品类并举的产品格局。与丰富品类并进，顾家家居在品牌上也通过收购、并购等投资手段，不断扩大体量。在沙发领域先后收购了意大利高端家具品牌NATUZZI、德国国宝级家具品牌Rolf Benz、澳大利亚进口和零售家具领先品牌Nick Scali，投资了国内布艺沙发品牌爱依瑞斯，拟收购床垫巨子喜临门股权。家具领域，投资现代东方家居品牌东方荟、实木家居生活倡导者澳凡等，不断完善着大家居品牌的全品类阵营，在规模上，早已成为行业的绝对领军。这也是顾家家居能在诸多快消品巨头中脱颖而出，拿下本次总冠名的关键原因。

(图片来源：顾家家居全屋定制官网，侵删)

据悉，2018年“猫晚”将汇聚易烊千玺、米兰达•可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、张杰等众多明星，全程互动式的直播形式穿插“典型的合家欢式的内容”，顾家家居也将借助此个全民营销平台，尽可能将品牌覆盖到各类受众人群。同时，线上线下活动并行，在把品牌传递到千家万户的同时，也将通过“双十一”营销把产品送到千家万户。相信此次“猫晚”结束后，顾家家居会以一份优异的答卷，引领家居行业消费者品牌的真正到来!

(文章来源：顾家家居全屋定制官网，侵删)