包包、手办、书籍、潮玩、礼服……有限的精力，无限的需求，有限的家居空间，无限的收藏欲望。

如何平衡理想和现实生活？顾家全屋定制给出了答案。

作为空间解决方案，全屋定制一直是家居行业的热门话题，用户偏爱、市场火爆，使它成为了家居生活领域里的人人关注的现象级焦点。

日前，顾家家居全屋定制以「无处安放的欲望」地铁艺术展，把日常生活遇到的收纳灾难现场搬进了地铁站，并以一场空间装置体验给出了解决方案。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

这场围绕着科洛迪系列新品上市所展开的传播战役通过线上社交媒体制造悬念、线下艺术展强化场景体验并引爆话题、地铁广告牌关键信息露出、用户参与访谈持续发声、朋友圈广告精准定向投放等手法引起了业内与大众的广泛关注。

(视频来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

地铁站作为各大品牌的营销主战场之一，无论是密集人流量还是零距离接触，它都是一个和用户进行有效沟通互动的最佳场景。

在储物柜里挤变了形的包包和娃娃、因为尺寸过大而硬塞进书柜的书籍、被挤散架的限量手办和潮玩...顾家家居全屋定制精准发现用户痛点，把生活中的收纳难题都被搬到了现场，进而传递了"为你的热爱，量身定制"的品牌主张。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

源于日常生活场景的用户洞察和独到的创意形式，配合耳目一新的艺术装置，顾家家居全屋定制通过零距离场景化加强了对于C端用户的体验，更从线下反哺线上，形成巨大的网络声量，引爆整波campaign。

除此之外，一支官方流出的定格动画，以泰迪熊卡通形象实力圈粉，为后续发布会埋下伏笔，继而持续引发关注。

(视频来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

“一个家要解决收纳问题，到底需要多少柜子？”

用场景触动客户，才能真正触达人们内心最柔软的部分，形成足够大的情感认知。

在发布会正式开始前，顾家家居全屋定制真实还原生活场景，深度洞悉用户画像，从四个不同的角色身份剖析问题：包包礼服口红一个不落的时尚女魔头、潮玩手办球鞋统统入手的潮流上瘾者、满墙书籍杂志的知识收集狂、偏爱手工饰品的绅士探险家，完美解决了他们都会面临的相似"痛点"——因为不合理的收纳空间而失去了享受热爱珍藏的机会。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

理解用户的生活需求与审美品位，甚至用户在精神层面的更深追求，是家居品牌告别伪定制不可或缺的条件。

顾家家居全屋定制带来的既有产品使用环境又有展示功能的真实体验，将科洛迪系列产品的功能点和品牌传递的生活理念价值，融入到"定制你的藏物欲"的用户诉求，帮助用户更好地享受生活，解决目标人群共同存在的痛点，同时又不失生活情景产生的共鸣，强化了全屋定制与用户之间的沟通。

6月29日下午，顾家家居全屋定制趋势暨科洛迪新品发布会#人·居·设计#在杭州顾家大厦总部启幕，正式推出意式轻奢全屋定制新品——科洛迪系列。

错误的收纳系统就像一个空间的死结，不仅误占空间，还会极大程度影响家居空间的颜值。顾家全屋定制回归初心，以“人·居·设计”为核心理念，围绕不同家庭的使用场景和人群的需求打造源于收纳归于收藏的空间设计。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

全球著名设计师Evgeniia Legchilina以及顾家家居全屋定制首席产品总监陆仁才亲临现场。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

▼行业资深设计师的圆桌沟通会

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

“作为意式轻奢设计，科洛迪系列给人最大的印象是：比德式更精细，比北欧更唯美，比日式更简约。通过木、皮、金属三种自然材料进行结合，融入出色的意式设计与意大利传统手工艺，强调人的随性体验感，对细节反复打磨，打造出具有高级艺术感的全屋空间” 顾家家居全屋定制首席产品总监陆仁才详细介绍了科洛迪的设计理念和研发初衷。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

发布会尾声，一条来自顾家真实用户的实录片深入解读了何为“顾家全屋定制”

(视频来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

了解自己的肩宽腿长身高，才能设计出高低进深适合衣柜；了解自己的叠衣服习惯，才能设计出结构适配的搁板和抽屉；了解自己鞋子的数量，才能设计出尺寸合适的鞋柜...

顾家家居全屋定制坚持以人为本、为用户提供高品质空间解决方案的初衷，从动线组织到各区间的日常需求，细致到一个插座的高度、分寸，都会考虑到便利性和舒适性，充分了解用户习惯而重新设计每一个细节，最大限度提升空间利用率。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

鉴于产品特性、传统思维、行业习惯等，大多数家居类的品牌依然坚持着相对保守的营销风格，而顾家家居全屋定制以科洛迪新品发布为契机，围绕人·居·设计理念，展示了家居品类营销意识的突破与觉醒，开始尝试用优质内容，结合品牌自身特点，打通线上线下和用户进行沟通互动，深化品牌形象，拉近与用户之间距离，这场科洛迪传播战役无疑为全屋定制市场打开新的格局！

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(文章来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)