即将逝去的2019年，对于家居行业而言，有点“难”：全球经济放缓、中美贸易摩擦波澜不断，大家居行业受地产后周期影响增长遭遇瓶颈。2020年，是承上启下之年，行业充满了机遇挑战，但我们也在大变局之中看到了新的曙光。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

时代的步伐越来越快，如何找到每个家居人内心的价值锚定？2019年，家居行业本身生存状况如何？未来又会呈现哪些大趋势？

12月29日，家居界的年度论坛《畅想“我们·家”2020新年演讲》在杭州举行。在5个多小时沉浸式分享中，5位大咖携百余名行业精英，一同回顾2019，展望2020，从周期中看趋势，于混沌中正心态，共话大家居未来！

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此次活动由浙江现代资本与产业研究院主办，顾家集团、《今日家具》中文版协办，并特邀家居业头部企业代表、投资人、知名券商和海内外知名行业媒体围绕“行业大势”，在新旧之年的交接点，深思考，共“畅想”。

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1、主题演讲：瞻前·顾后，大家居行业全景扫描

周海晨《大家居及企业成长逻辑探讨》

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周海晨：申万宏源证券研究所副总经理、制造业研究部总监、首席分析师

2019已经接近尾声，这一年,“洗牌”和“整合”成为家居人的高频词汇。在经济新常态的背景下，家居行业过去的粗放发展方式已难以持续，零售端面临“人、货、场”的全面重构。变革趋势来临，龙头企业也将迎来“整合”时代。

大家居及企业成长逻辑探讨

自上而下的宏观视角：

1、国内：关注地产产业链竣工逻辑与周期变化

2、海外：中美贸易摩擦走向

自下而上的龙头成长：

1、集中度提升的逻辑：龙头规模效应的发挥；

2、周期or成长，低频or高频？新房销售装修属性相关，还是存量更新消费属性相关。脱离宏观周期波动，体现内生稳定消费属性；

3、单品类or大家居，制造or零售？考验组织变革能力，零售能力拓展，由内（自身周转效率的提升）而外（提升坪效，公司收入的扩张），搭建高效的外部供应链体系。

未来展望

展望5G来临，智能家居新机遇。

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当下热度很高的智能家居系统，是否能成为下一个流量入口？周海晨表示这取决于其价格、应用场景&实用性、适配性及体验感。只有真正能解决用户痛点的智能家居，才有机会成为流量风口。

由此可见，主动拥抱变化、开启科技与数字化变革转型已成为所有家居企业和家居人的重要课题。

2、程凤朝《大家居上市公司价值分析》

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程凤朝：中关村国睿金融与产业发展研究会会长、中国上市公司协会第二届并购融资委员会副总任委员、湖南大学博士生导师、中国社会科学院特聘教授

家居消费是一个国家、地区经济发展平、居生活质量的体现。 

程凤朝从国内外家具变迁史切入，延伸至当下全球家居市场及中国家居市场，通过各项大数据的剖析得出：家居市场将会随着经济的平稳发展?稳步上升，亚洲市场是家居业务未来重要增长点、智能家居市场规模保持平稳快速增?，发展前景未来可期。 

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此外，程凤朝对大家居上市公司进行了金融和产业发展研究会独家健康诊断，顾家家居在内的国内十大家居上市公司整体表现较为优秀。

大家居上市公司价值分析

家居所属一级?业为轻工，在所有?业中2019年收入、净利润增速偏低；但是细分到家具行业，其收入增速、净利润增速、PS、PE、PB等均处在前列。

市场对于家具行业未来发展前景看好， 愿给予较高的估值水平。

3、关永康《住宅重构大家居产业逻辑》

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关永康：深圳家协住宅精装研究院院长、国际装配式精装住宅展总策划人、USIZE（优舍住宅产业科技）创始人

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关永康分享的《产品逻辑八个产品包》

整个八大赛道形成大家居

关永康提出，住宅产业化的六大核心为模数原则化、设计装配化、部品标准化、制造社会化、装配器械化、全流程数字化。那么未来的大家居产业，会因为住宅重构，迎来新的变革与转机吗？

大住宅重构大家居产业逻辑核心观点

核心观点一：

a.八个产品包可分为三大系统包；

b.分别为：服务系统、风格系统、功能系统

核心观点二：

a. 消费顺序决定着上下游关系、整合与被整合；

b. 毛坯房年代各个板块是割裂状态的；

c. 地产精装已经整合完上半段，并逐步向下游延伸

核心观点三：

a. 长鞭效应：强标准化与强个性化之间的逻辑；

b. 应对：工程集采与零售平台模式；

c. 乐高产品模式：在千篇一律中，求得千变万化

4、胡艳力 《消费趋势与生活方式变化畅想》

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“消费升级”无疑是近两年最炙手可热的商业名词之一。各类层出不穷的网红商品和新零售业态都是围绕这一概念的产物。与此同时，更多新生代的消费者追求多元，强调自我认知，渴望撕掉标签，寻求和体验有温度、有质感的生活方式。

消费主权时代已经来临：“从过去为生存而购物，到现在为生活而买单，正式宣告着消费主导权时代的到来。”

九大消费新趋势和生活方式

1、进入审美时代，好看高于一切；

2、告别性价比时代，为附加值买单；

3、体验经济到来，买的爽更重要；

4、圈层、粉丝经济，网红直播当道；

5、认可本土化，民族品牌向好；

6、小宗引领时代，个性秀出本色；

7、习惯宅，及时满足是底线；

8、传统空间边界模糊，智能生活来了；

9、为内在喜好买单，向往诗与远方。

2、2019年十大事件发布

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《今日家具》中文版主编高单单发布由浙江现代资本与产业研究院联合《今日家具》中文版发布的2019年全球/中国大家居十大事件

3、圆桌论坛“大家居行业的新趋势与新机遇”

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从左至右依次为：顾家集团副总裁 毛新勇、网易家居全国总编辑 胡艳力、中关村国睿金融与产业发展研究会会长 程凤朝、申万宏源证券研究所副总经理周海晨、《今日家具》中文版出版人 阎栋

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主持人：顾家集团副总裁 毛新勇

家居行业已经进入下半场，如何才能重构家居企业竞争力？

在顾家集团副总裁毛新勇的主持下，四位嘉宾围绕大家居行业的新趋势与新机遇展开探讨，现场金句频出，引得台下观众掌声连连！

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破局·腾飞

2020，我们来了！

2019，对很多家居人而言，或许一言「难」尽。

那些猝不及防的「失去」、那些事与愿违的「来临」、那些旷日持久的「挣扎」，难。

但直面遗憾，才能练就强悍；拥抱未来，才能兑换荣耀！感谢一切难题，让答案来得更有分量！知者无畏、知难而上，大家居行业未来可期。

Hi，今天，你“畅想”了吗？

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