大环境的经济、楼市低迷，衣柜企业为在激烈的市场竞争中占有一席之地，纷纷打出各种“概念”营销进行炒作，泛家居、大智能等概念层出不穷。虽然短期内会对市场营销有一定的促进作用，但笔者认为，过份的进行“概念”宣传，只会用用炒作来提升企业知名度，扰乱市场，这样的企业是很难持续性发展的，消费者终究会回归理性消费。了解消费者需求，为消费者解决难题，产品才是企业发展的持续源动力。

行业目前状况

近几年，在定制衣柜行业不断吞噬传统家具市场份额的同时，衣柜企业也逐渐认识到，衣柜企业并没有想象中好做，品牌多，竞争大，甚至小加工坊都能生产。很多衣柜企业为在市场中取得更多的销售额度，打出各种“概念”营销手段迷惑消费者。装个五金件就敢叫智能衣柜，全屋定制家具被包装成“大家居”“泛家居”，任何一家小企业都敢称“零甲醛”等等各种手段层出不穷，最终受害的是消费者，也扰乱了整个衣柜行业的秩序。

概念需扎实落地

衣柜市场的繁荣，造就了当今衣柜市场竞争白热化。对衣柜企业而言，那就必须要提高产品的竞争力，无论在产品设计、生产设备、制作工艺上还是在服务、售后方面都得有更高的要求。如名柜定制家具的“全屋定制”从概念到被市场接受，是一个非常漫长且痛苦的过程，这就需要有坚定的信念跟真正从用户角度出发的思维。如果每一家衣柜企业都能从产品本质出发，用强大的设备技术、精湛的制作工艺打动消费者，那对整个家具行业都是有促进作用的。所以，市场竞争的恶劣对衣柜企业来说，是机遇，更是挑战。

回归产品本质

对衣柜企业而言，炒作产品的“新功能”“大概念”对短期内的销量提升是有明显作用的，在一定程度上来说，也能提高产品的知名度。只要披上“概念”的新衣，就能让销量业绩攀升，所以包括行业龙头企业在内的衣柜企业们都乐此不疲的使用这样的营销手段。

但是，概念营销永远只是短期效应，你得不断的找新的概念，而用户对“概念”的接受力是有疲劳度的。衣柜企业想要寻求长远健康的发展，还是要回归到产品的本质上来，通过技术竞争，为消费者提供更高质量的产品，衣柜制造业才能真正强大。