随着新消费时代的到来，如何用更为有效的思维、方式、语言与年轻一代消费者沟通成为当下家居品牌的课题。欧铂丽近年来在营销年轻化的道路上阔步前行，最近，一系列的品牌动作更是让人眼前一亮。从推出二次品牌IP小狸到提出“全房store”概念，再到先后植入热门影视剧、当红综艺等，精准狙击年轻人群对品质和情感的需求，紧抓年轻人心智。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

打造二次元品牌IP小狸，拥抱年轻群体

二次元市场不断扩大，打造虚拟IP形象逐渐成为众多品牌的新宠。而IP定制与品牌的强强结合更是产生1+1>2的效果，欧铂丽作为轻奢潮流家居定制品牌，结合年轻人喜欢的二次元文化，重磅推出虚拟二次元IP“小狸”。

潮流萌趣的小狸既能为品牌植入年轻活力，在受众中建立起品牌差异化形象，还能传出递品牌的文化内涵。因为“狸”与“丽”谐音相近，IP名字与企业强关联，容易引发联想，使品牌更加立体化、形象化。对于品牌而言，二次元IP是营销环节中非常重要的一部分，不仅可帮助品牌与受众建立情感链接，通过人物形象引发受众的共情，还能让产品成功突围市场，可谓是一举多得。

洞察消费者需求，推出全房store定制服务

随着年轻一代逐渐成为家装主力消费人群，流程冗长、效果不可控、服务体验不佳的传统家装模式已无法满足他们的需求，服务型消费正在成为年轻人家装消费主流。基于天然的全房定制优势，欧铂丽可以为消费者提供10大空间，7大品类一站式购齐的流程保障，不仅能满足用户便捷、健康、省心的需求，更让消费者享受一站式定制全屋定制体验。装修事多，不如来欧铂丽全房Store，不必东奔西跑、不用东拼西凑，家装就像在便利店购物一样简单。

跨界营销合作，提升品牌影响力

随着跨界营销的深入，欧铂丽进行场景植入的影视剧、综艺节目逐年增加，逐步从传统的单一曝光式露出向多元化、场景化、沉浸式营销模式转化和升级，譬如近期先后植入的《余生请多指教》、《幸福到万家》等多部热门大剧，实力及口碑皆不俗。在笔者看来，软植入的宣传方式既不影响观众的观影体验，还能引起消费者对欧铂丽品牌的好奇度，进而收获又一波观众的好感度。此外，通过植入高认知度综艺、电视剧，可以将抽象的品牌理念转化成人们更容易秒懂的表达形式，方便提升人们的认知度。就当下的营销环境而言，欧铂丽正是了解年轻人的兴趣所在，才能不断实现家居设计的内容焕新与品牌价值升级。

随着新消费时代的来临，在消费者更迭的大潮里，家居品牌只有从产品到营销上下功夫，抓住新人群和新需求，拥抱变化，才能站在新的风口，享受时代的红利。

(文章来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)