经过十余年的发展，衣柜行业取得了不俗的成绩，当今的衣柜市场逐步走向成熟，因此在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存共同占有市场，又各自为王。对广大衣柜企业来说，他们的发展正面临着来自上中下游的竞争对手三面夹击。

上：家电巨头俯视群雄

如今，正有越来越多的企业和国内外资本进入橱柜、整体衣柜行业。网络上广泛流传的一份数据是，在未来5年时间内，我国将有2900万套整体衣柜的市场容量，平均每年580万套。粗略计算，每年衣柜就有4000亿元的市场空间。而据调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体衣柜拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。整体衣柜行业未来发展的巨大想象空间，与现实的低集中度，是吸引美的等企业与资本进入的主要原因。像美的这样的家电巨头进入衣橱行业后，能够将家电产品与衣橱相整合，实现“整体家居”的概念。这也是衣柜行业吸引这些企业的一个原因。

美的集团算是跨界进入衣橱行业的典型代表企业之一。而实际上，今年以来已经有众多企业表态将进入，或者已经进入原本他们不涉及的衣柜等家居行业。年初以来，就有大自然、圣象等地板企业，箭牌等陶瓷卫浴企业进军整体衣柜行业的消息传出。此外，家电器行业的知名品牌如海尔、华帝、方太、美的等多年从事家用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体衣柜市场，也取得了不俗的业绩。国内外资本正越来越青睐整体衣柜行业，这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势。这些品牌的进入，给诸多传统衣柜品牌造成居高临下的压力。

中：同级品牌招数各样

虽然中国整体衣柜行业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国整体衣柜行业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，它们大都从家居本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位，品牌优势不明显。但中国家居企业总能找到突破口，招数花样百出。其实，企业品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。