拒绝带刺的爱，欧派家居《家长菜》携手丁勇岱呼吁“用爱定制”
近日欧派推出轻喜剧短片《家长菜》，塑造了一位爱吐槽又腹黑的神仙老爸，有别于中国传统严父形象，引发网友们大呼有趣！走心！接地气！
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
片中父亲在装修之前，精心策划一场“旧家告别仪式”，本想一家人开开心心吃顿团圆饭，却不料处处被子女们的语言暴力刺痛。于是，老爸灵机一动，烹制三道“家长菜”，引发子女对自身言行和家庭沟通的反思。
《家长chang菜》一语双关，短小精悍，却以小见大。辛辣有趣的剧情设定，博得网友莞尔一笑之余，更唤醒中国人的家庭沟通意识，向全社会呼吁“一字一句，用爱定制”。欧派再一次成功上演一场走心的公益营销，将“有家有爱”的品牌价值深度植入用户心智。
01
停止“以爱之名”的语言伤害！
高情商金句不断，一字一句，用爱定制
在中国人的家庭沟通场景里，常常脱口而出的就是恶言。无论出于恶意还是好心，于听者而言，总归是一种伤害。
“再笨的小孩都应该学会了！不骂你两句就记不起来！”、“我就是瞎了眼才嫁给你这种人！”……当我们想要反驳却又无言以怼的时候，丁勇岱饰演的犀利父亲出现了！他人狠话不多，当场炮制了《鸡毛蒜皮汤》、《陈芝麻烂谷子》、《犟嘴鸭》三道大菜：
“加上一两打击，少许责怪，大火慢炖，撒上鸡毛和蒜皮，就像你教育孩子”、“陈年老芝麻，八二年窖藏烂谷子，加上醋还有蒜一起拌炒。翻来覆去吵来吵去，能吵出什么名堂？”——幽默俏皮的金句频出，直怼沟通恶言，替我们解了深藏在心中多年的一股恶气！让人大呼过瘾之余，句句刺中要害、字字内涵深意，一字一句，引发对家庭关系和家庭沟通的思考，可谓是一唱三叹。
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
鄙视父亲落伍的儿子
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
恨铁不成钢的母亲
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
埋怨丈夫不顾家的妻子
与此同时，欧派还创新推出了《吵架翻译机》小程序，生动地呈现了语言暴力就像武器伤人，并将中国常见的家庭沟通恶言，一字一句翻译为正向有爱的定制表达。既有趣又发人深思，又与《家长菜》一起，形成独具中国家庭特色的高情商沟通闭环！
“我的事用不着你管”一出口就伤人，换一种表达：“感谢你为我做的这一切，我现在有自己的选择啦”，让家人感受你的认可。与其埋怨：“你还知道要回家吃饭啊”，不如真心关怀一句：“最近工作忙吧？我们很久没有一起吃饭啦”，对方听着舒服，也更能感受到你的爱……
《家长菜》短片与《吵架翻译机》小程序，以轻松有趣的形式，让用户在深度参与的过程中，直面家庭语言暴力的伤害，更真切地感受到正向家庭沟通的重要性。并通过“一字一句，用爱定制”的呼吁，接地气地定制高情商家庭沟通攻略，促进中国家庭关系的健康和谐发展。欧派也凭借此举赚足了网友好感：这种不宣教又走心的公益短片，给我再来一打！这样接地气的家庭沟通智囊，给我大大点赞！
02
品牌本位与消费者本位的高度契合
欧派这波公益营销，走进用户心智了
盘点近年来欧派“爱家计划”的公益营销，从《关机1小时》到《超级爱+》，从《唤爱回家》到《结婚？离婚？》，从《我的爸爸是机器人》到《共享爸爸》，再到最近的《家长菜》，逐渐形成了辨识度极高的欧派公益宇宙。
欧派公益营销宇宙，始终围绕着家与爱的大主题，借助社会热点的家庭话题，进行不同角度的深入思考与创意表达，勾勒出一幅中国家庭情感关系画卷。并通过正能量的价值观提倡，温暖人心的情感关怀，不断唤醒社大众“有家有爱”的意识，站在用户的角度去理解用户、启发用户，真诚又走心。
以《家长菜》为例，这部短片之所以代入感极强，短短十分钟即能引发普遍的共鸣，在于洞察了中国家庭关系中常见的沟通模式：面对孩子，我们总觉得棍棒教育才能让他成长，从来都吝于赞美；面对伴侣，我们渴望被爱，在语言上却总嫌他/她对自己的关心不够；面对亲人，我们的关心又常常变成了不尊重人、不理解对方的语言暴力。欧派通过短片提醒我们要学会积极正向的沟通，减少家庭语言暴力。还贴心定制高情商家庭沟通话术，为表达爱出谋献策，相当接地气。
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
欧派公益营销之所以能够获得普遍认可，不断夯实品牌口碑，一方面在于欧派“爱家计划”IP立意高远，创新性提出“我付出，我受益”的自我公益新模式，有别于传统公益“我付出，他受益”的思路，欧派爱家计划是通过各种精神主张让家因爱变得更温暖，传播公益大爱。本质是去关注人与人之间的情感关系，去唤醒“有家有爱”的正能量社会价值，真正走入了用户的内心，倡议自己给自己做公益，从改变自身家庭做起。
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
另一方面，欧派不仅敏锐地洞察到当下的情感问题与社会热点，还擅长站在用户视角，挖掘用户关心的话题，与用户平等的沟通。《家长菜》中的几个家庭沟通场景，让观众倍感熟悉：这不就是我家每天都在发生的事情吗？欧派一针见血直指家庭沟通最常见的恶言问题，为大众找到宣泄情感的出口。而短片中，丁勇岱演活爱吐槽的腹黑老爸一角，一反传统的严父形象，让人眼前一亮。有趣的吐槽金句，不宣教不刻板，非常接地气。
再者，欧派也深刻洞察了居住环境对家庭关系的影响，尤其在当下疫情不确定性的大环境，和家人相处的时间更长了，家人之间的相处方式和沟通问题被一一放大，家庭沟通问题逐渐变成一个社会问题。我们呆在家的时间变长了，家居环境优化也成为大众关注的热点话题。短短十分钟的影片，将人们对和睦有爱的家庭关系、对更美好居住环境的渴望勾勒出来。用户感受到，欧派是一个拥有正能量价值内核、希望帮助用户创造更加美好生活的、有社会责任感的企业。
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
与此同时，欧派公益营销宣扬“有家有爱”的社会价值观，与欧派“有爱有爱有欧派”的企业价值高度契合，实现了品牌价值与消费者价值的高度统一。让欧派有人文关怀、有情感、有温度的品牌画像越发清晰，在价值观上与消费者达成深度共鸣，也形成了欧派品牌屹立于市场的独特基因。
欧派的公益营销，为行业贡献了教科书级别的品牌营销案例。9年以来坚持不懈的公益行动与价值提倡，加深品牌与用户之间的情感交流，不断强化“爱家计划”IP，赋予品牌更加有血有肉的属性，让品牌真正走进用户心智。让用户不自觉地期待：明年欧派还将推出什么新主题，聚焦哪些社会话题，带来哪些新惊喜。
(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)
(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)
