随着公民生活水平的一直进步，中国经济的疾速发展,为沙发行业供给了良好的发展空间。沙发行业每年疾速增加，远远超过了公民经济发展水平。

品牌定位必须进行科学的市场研究跟细分，以判断品牌的目标花费者，而后依据花费者的须要以及其对竞争品牌跟自身的品牌的认知情况，制订出一个清楚明白的定位，终极通过连续不 断的沟通，让这一定位在花费者的心智中盘踞一席之地。正确的定位不仅可能成为产品销售的不竭能源，同时，也为产品研发、价格制订、终端治理、传播推广指明了方向。

有一有名沙发品牌，在广告说“真材实料，真情所在”后又讲“高品的沙发”下次又喊“香港优质产品”、 “国度免检产品”、“中国名牌产品”再过段时光，又在其宣传册中念叨“优生文化”。品牌的定位月月变，年年新，广告一时一个主题，品牌一年一副面孔，使花费者如坠五里雾中。定位要简单。花费者的心智，是喜好简单而讨厌庞杂，并对庞杂的信息拒之门外。

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景象一：贩卖产品自身。

就产品卖产品，用廉价冲击市场，陷入价格战的泥滩，导致企业发展乏力。这样的企业无品牌意识，甚至不传播意识，只管埋头拉车，不会仰头看路，仍停留在产品生产的时代，靠着微薄的利润苟延残喘。与花费者重大缺乏沟通。

景象二：产品上隐性埋名。全屋定制那个品牌好指的是房间里的每一套家具都是独立制作，单独定制，它们作为全屋定制的一个单元，从细微处体现出依据个人品味设计的独特魅力。全屋定制那个品牌好一项家居设计及定制、安装等服务为一体的家居定制解决方案，全屋定制是家居企业在大规模生产的基础上，根据消费者的设计要求来制造的消费者的专属家居。

这是沙发行业十分奇特的景象。沙发生为一种耐消品，其利用寿命短则三年五载，长则可经世传播；而沙发的价格多少十元、多少百元、多少千元不等，贵者则达上万元多少十万甚至上百万元。但在沙发产品上却大都不有品牌名称或者品牌标记，假如有的话，也常隐在一个不起眼的位置，不留神的话基本无奈看到。沙发上不品牌名称或标记，这样造成的结果是，有的花费者在买的时候可能还晓得是什么牌子，时光一长就不记得了。同时，还对其余接触到沙发的人，失去了品牌再传播的机会。另外，花费者假如是花了大价格买了沙发，却因沙发的无名而体现不出它应有的附加价值，也可能会因此消除购买昂贵沙发的意愿。从品牌资产的角度来剖析，品牌资产包含四个局部：有名度、虔诚度、品质认知、品牌联想，各个局部都以不同的情势为品牌发明价值。而各个局部都与品牌的名字周到相联，依照美国有名品牌专家大卫艾格的说法，品牌名称在顾客脑筋中就似乎一个可折叠的文件夹，里面收藏了大量对于该品牌情感跟事实的信息。

景象三：品牌定位雷同。全屋定制那个品牌好指的是房间里的每一套家具都是独立制作，单独定制，它们作为全屋定制的一个单元，从细微处体现出依据个人品味设计的独特魅力。

品牌的定位要么是环保健康；要么是品质可托；要么是真才实料；儿童沙发品牌还会叫唤着所有为了孩子、给孩子最好的。定位的重要准则，必须是与众不同。花费者只对不同产品感兴趣，也只有不同的定位的产品，才有进入花费者心智的可能。当然，产品不同，不是仅指产品自身，更重要的是在花费者的心智高低工夫。产品定位雷同的结果，就是无定位。而不定位，就无奈获得与花费者有效的沟通，终极拼的就只能是价格。太多的企业认为，做品牌就是发明出一个美丽的广告语，而后把这个广告语传播出去就功亏一篑了。切实，品牌打造的进程，是与花费者一直树破信赖的进程。

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