2021已成过去，飘摇不定的家居行业在2022年里会有哪些新变化？终端门店又将赢得哪些利好与挑战？聪明的人总能从数据和政策中嗅出规律，提前改变经营策略，使自己长久立足行业。

本次，品冠E家全屋场景品牌就为大家浅析行业数据，一起探寻2022年的客观发展规律~

(图片来源：品冠E家全屋定制供稿，侵删)

小道歪风不断，数据春风依旧

住建部新规、楼市巨头崩盘、建筑材料涨价、二手房交易新低、家装市场消费低迷……

在过去的一年里似乎每天都有不利消息爆出，处在行业下游的终端门店每日提心吊胆。具备危机意识是好事，但如果没有独立的思考，就演变成了自我焦虑，其结果就是策略的错误决断，让终端门店经营步入困局。

从大环境来看，家装行业没有我们想象中那么惨淡，相反是一种稳中有升状态，下游终端门店仍有大量的市场空间可供发挥。

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2021年前11月中国商品房销售面积为158131万平方米，同比增长4.8%。

从直观数据来看“房住不炒”的政策并未对商品房销售产生影响，反而维护了房地产行业的平稳发展，未来这种状态将会持续很多年，同时也将会给家居家装行业带来更大的市场空间。

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定制家居行业连续7年保持增长20%，预计2022年中国定制家具市场规模达4730亿元。

从直观数据来看“家装市场消费低迷”这种不成熟的说法，完全没有数据支持，可能在局部市场环境会出现这种现象，但绝不能代表整体市场。

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我国智能家居年均复合增长率为18.51%，预计2022年市场规模可达6515.6亿元。

从直观数据来看，智能家居的规模越来越大，已经赶超了传统定制家居，这是一种发展的必然趋势，也将是传统终端门店转型的方向。

模式创新冲击传统 守旧才是真的危机

2021年的下半年，上游建筑材料飞涨，预计在各种环保政策、疫情、原料进口贸易等因素下，2022年价格也难以回落，这给传统终端门店带来了很大的冲击，原本在材料价格、人工手艺方面的优势突然没了，不觉疑从中来，难道处在中游品牌大厂没有受此影响？

品牌大厂并非没有受此影响，而是产品供应链、自有工厂生产链，家装模式创新为他们提供了更大的“容错率”，提价幅度相对较低。

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例如：品冠E家全屋场景品牌，批量进货获取材料议价权，精准计划生产减少材料浪费，装配式家装模式减少原材料、人工成本，依靠荣事达集团家居全产业链将利润空间转接为灯具、家电等等一系列的模式创新，可有效降低材料涨价对消费者的影响。

抛去价格因素，伴随家装消费年轻化，对设计、智能、环保、收纳等都提出了更高的要求，这可能也是传统终端门店所谓“家装市场消费低迷”的主要原因。

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聪明的终端门店早已合作了中游品牌，无论行业风怎么吹，先给自己裹上品牌的棉被，智能化、品牌化、装配式、做定制、做家电、做橱柜…… 突然发现除去了传统，终端门店的路还有很多条。

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我们从数据来看，在定制家居板块上市公司（品牌）的市场份额只占总份额的 1/10 ，留给其他的品牌成长空间依然很大，传统终端转型选择成长性品牌似乎蕴藏着更大的可能性。

品冠E家全屋场景品牌作为荣事达集团战略投资的高端品牌，依靠荣事达家装全产链，在全屋整装、全屋定制、全屋智能、全屋家电的市场中占据着很高的优势。

2021年以装配式“像造车一样造家”的家装模式中取得了不俗的成绩，在建筑材料飞涨的过程中，品冠E家坚持价格透明，支持消费者自由选配、组装到家，省去涂料、人工、设计等费用，为下游终端家装门店开创出一条成熟的经营新模式。

(图片来源：品冠E家全屋定制供稿，侵删)

政策吹风利好乡村，家装渠道终端下沉

(图片来源：品冠E家全屋定制供稿，侵删)

2021年12月8日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况。国家发改委农村经济司司长吴晓表示，推动农村居民消费梯次升级……实施农村消费促进行动……鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。

家电和汽车下乡补贴之前就有过，但对家具和家装来说却是头一次，我们从装修建材家居行业的股市普涨的信号中也可以参透其中的机会。

家具和家装行业原本对于下沉渠道的关注、门店铺设和品牌营销方面就有欠缺，即使全国性的主流品牌在规模巨大的乡镇市场也缺乏应有的渗透率，这种情况将会给终端门店带来更多的机会。

(图片来源：品冠E家全屋定制供稿，侵删)

荣事达品牌作为一代人的记忆，在三四线市场拥有着不可抹去的地位，品牌渗透力根深蒂固，使得品冠E家全屋场景品牌有着良好的受众基础和营销渠道。

在政策的引领下，品冠E家也采取了多方向、多领域的利好合作政策。2022年，我们相信品冠E家终端门店在三四线城市的全屋家电、全屋定制等市场活动发展更为迅速。

总体来看下游终端门店的2022年，行业整体依旧明朗，价格、智能、模式等各方威胁正在加剧，转型合作品牌可能是较好的出路。

编辑/绘图：品冠E家

数据来源：CSHIA、工信部、中商情报网、上市财报

观点参考：36氪、网易资讯、东方财富

(文章来源：品冠E家全屋定制供稿，侵删)