5月28日，新悦德式定制家具种子店在成都新城国际广场开业了。作为中国第一个定位德式定制的家具品牌，新悦受到中国家具界和消费者的强烈关注。什么是德式定制家具?新悦为什么这样定位?德式定制对于中国家具业的发展，将起到什么作用?

近日，新悦德式定制家具公众号编辑专访了新悦品牌顾问、笔杆子品牌机构首席策划人韦龙先生。

【编辑】：什么是德式?

【韦龙】：这里的德式区别于家具界日常对家具的划分——美式、欧式、中式。新悦提出的德式，不再是一个家具风格区分的概念，是指新悦品牌要素中存在的6大德国要素。这6大要素，支撑了新悦的德式定制战略。

6大要素是：德国的工匠精神;德国的木工机械设备;德国的配套和工艺;德国4.0工业体系;德国家具的环保、简约、实用风格;德国的人才职业教育。

【编辑】：能否透露一下新悦品牌战略转型的过程。

【韦龙】：新悦在2014年年底就开始陆续搬迁至蒲江工厂，2016年春节，新悦人在蒲江工厂过年。蒲江工厂占地400亩，是目前成都家具界较大规模的生产基地。蒲江号称天然氧吧，是成都的后花园，森林绿化面积50%左右，是难得的宜居和旅游天堂。蒲江工厂具备了环保家具的重要背景和要素。

新悦是借搬迁蒲江工厂来做品牌升级的。新红阳集团控股对蒲江工厂做了大规模的投资，新的厂房、新的设备、全新的理念、全新的营销模式。

在这个品牌升级中，新悦过去十年有深厚的积累。过去十年，新悦的家具简约、时尚、环保，在家具界很有口碑。新悦坚持使用高品质的速森林实木颗粒板，能闻见木香味，新悦的产品环保的特性受到中国消费者的青睐。新悦过去的三工厂，厂里都绿树成荫，工人都穿着整洁的工作服工作，和粉尘+刺鼻气味弥漫的作坊式工厂比较起来，差距很大。

这次在品牌升级中，新悦传承了过去十年简约、时尚、环保特性的积累。

蒲江工厂的建设，引进了世界著名的豪迈智能生产线，并和德国多家顶级配套品牌供应商达成了长期的战略合作。后来，公司联合德国罗森海姆与四川农业大学，共同建立了中德智能家居职业教育培训与现代家具研发院，整合世界资源打造家具高端人才。从人才战略的储备方面，新悦打通了中国家具界人才储备的瓶颈。

至2016年3月1日，新悦家居数码科技创意产业园落成典礼在蒲江工厂隆重举行。当日，新悦新的广告语“好生活 德定制”正式启用。新悦的品牌升级完成，以全新的品牌战略重新起航。5月28日，新悦德式定制家具种子店在成都新城国际广场开业，消费者开始能购买到德式定制家具了。

【编辑】：工匠精神，是2016年中国的一个热词。从国别上，中国人谈得最多的国家，是德国。这里有不谋而合之处?

【韦龙】：3月5日，国家总理在作政府工作报告时提到，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。“工匠精神”首次出现在政府工作报告中让人耳目一新。此后，中国人开始了工匠精神的大讨论，工匠精神在实业界震动比较大。

新悦对企业精神的研究，2015年年底基本出笼了，那就是“倔强的工匠精神”。2016年3月1日，新悦家居数码科技创意产业园落成典礼，新悦的企业精神“倔强的工匠精神”正式亮相。这个亮相的时间，和＊＊＊总理提出工匠精神的时间，只差了5天。

新红阳集团控股董事长朱长远先生少年时候的一个故事《裁缝躲着县长侄儿跑》正式和公众见面。这个故事，讲述了朱长远先生14岁学裁缝，17岁出师创业的过程中，遇见的一个非常挑剔的顾客，给朱长远先生一生中带来的严谨、精益求精、苛刻、坚持、认真、自律等精神作风方面的影响。这个精神，现在成了新悦的企业精神财富。

【编辑】：工业4.0，听起比较专业的词汇。能否解读一下。

【韦龙】：工业4.0是德国政府提出的一个高科技战略计划。该项目旨在提升制造业的智能化水平，建立具有适应性、资源效率及人因工程学的智慧工厂，在商业流程及价值流程中整合客户及商业伙伴。其技术基础是网络实体系统及物联网。工业4.0已经进入中德合作新时代，中德双方签署的《中德合作行动纲要》中。相对应的，是中国制造2025。目前，关于德国工业4.0和中国制造2025的报道很多。大家可以网络查阅。

【编辑】：新悦德式定制家具未来的走向，对于中国家具业有什么影响?

【韦龙】：新悦德式定制家具对中国家具业的影响有两点：

一、中国消费者能购买到德国品质、德国风格、德国品牌精神的数码定制家具了。

二、中国家具的外向型发展，开始走向了第二个阶段。第一个阶段，是中国家具的出口，中国家具制造产销世界第一，世界都在用中国的家具。因为中国家具性价比高。第二个阶段，应该是整合世界资源，包括设备、工艺和人才，来造世界级家具的时代。这个时代，新悦德式定制家具应该是代表，并且走到了行业前面。

【编辑】：谢谢您接受访问。

【韦龙】：祝新悦德式定制家具成功。