7月30日，第十二届全国品牌故事大赛（杭州赛区）暨第九届浙江省品牌故事大赛在杭州临安成功举办。在此次大赛中，兔宝宝凭借《向“新”发力，兔宝宝品牌的发展与崛起》荣获第十二届全国品牌故事大赛（杭州赛区）暨第九届浙江省品牌故事大赛“征文组”实力级荣誉称号。今天就让我们一起了解一下兔宝宝的品牌故事，体会其品牌力量与价值。

(图片来源：兔宝宝公众号，侵删)

兔宝宝创建于1992年，是我国具有较大影响力的室内装饰材料综合服务商，产品销售网络遍及全球。公司股票于2005年5月10日在深圳证券交易所上市交易（股票代码：002043）。目前已形成从林木资源的种植抚育、全球采购到生产多元化产品的完整产业链，是APEC峰会、世博会、G20峰会、联合国世界地理信息大会等国家工程的重要材料供应商。

兔宝宝起源于浙江德清，依靠其优质的品质以及环保的特点，逐渐广为人知。在岁月变迁中，随着人们消费需求不断演变，兔宝宝的产品形态不断调整升级，从基础板材，发展为全屋定制、地板、木门等定制家居，以不变的初心、焕新的面貌一步步走过时间长河，在新时代蓄势待发。

如今，兔宝宝销售网络已覆盖全球，在国内拥有超4000家专卖店，在国外遍布六大洲几十个国家，牢牢占据家居建材行业市场份额，呈现出强劲的发展态势。从胶合板到如今涵盖多品类，走过30多年风雨历程的兔宝宝，用实力走出了一条具有中国特色的民族家居建材品牌发展之路。

长盛不衰的背后，离不开其对时代需求的积极回应，以及创新求变的精神。接下来，就让我们一起走进兔宝宝的品牌之路。

品质为先 “兔宝宝 贵得有道理”

20世纪90年代，那是一个板材市场尚未成熟的年代，消费者对于板材的品质往往缺乏足够的认知，市场上充斥着各种质量参差不齐的产品。然而，就是在这样的背景下，兔宝宝却选择了一条与众不同的道路——坚持质量为先。

在当时，技术尚不发达，想要保证产品质量，关键在于选用优质的原材料，不过兔宝宝的原产地德清只有灌木和竹子，优质资源十分匮乏。在这种“先天不足”的条件下，兔宝宝想要实现“质量为先”的承诺，无疑面临着巨大的挑战。

为了攻克这一难题，兔宝宝并未被局限在有限的资源中，而是选择了国际化的视野：从马来西亚引进了4万张高质量的胶合板作为贴面板基板，从越南采购了珍稀的花梨木木皮，从缅甸引进了优质的柚木木皮……通过这一系列的全球采购，成功解决了原材料问题，实现了基板、木皮的全面进口，保证了产品的质量。

(图片来源：兔宝宝公众号，侵删)

不过，紧随其后的是成本上升和市场风险的加大。在初期兔宝宝板材因为价高而无人问津，市场上也引发了不少质疑声。一些消费者认为兔宝宝的产品价格过高，不值得购买；而一些竞争对手则趁机打压兔宝宝，试图通过低价竞争抢占市场份额。面对市场的质疑声和竞争的双重夹击，兔宝宝依旧坚持质量至上的原则，不断改进生产技术提升产品的生产效率，并严格贯彻“层层把关，张张合格”的质量方针。

随着时间的推移，兔宝宝板材逐渐赢得了市场的认可，消费者也开始意识到“低价并不等于优质，兔宝宝的产品虽然价格稍高，但品质却无可挑剔”，高品质好口碑也随之成为了兔宝宝品牌的底色。同样的兔宝宝也用好产品回答了“兔宝宝，贵得有道理”。

环保之路 “兔宝宝 安心住进家”

时间来到了1996年，兔宝宝贴面板被评为“湖州名牌产品”，公司也相继获得了浙江省“行业最大企业”“行业最佳经济效益企业”等多项荣誉，收入更是成功破亿，可以说这是兔宝宝财富、荣誉的收获之年。从行业角度看，兔宝宝创造了无木之乡的奇迹，直接推动当地木业产业的发展；从政府角度看，兔宝宝成功带动了当地经济，增加了政府财政收入；从公司角度看，兔宝宝得到了坚持品质之后的答案，也更坚信创新求变的重要性。

随着产能的加大兔宝宝工厂开始扩建，员工也已经超过500人，生产车间热压机工段开始弥漫出一股刺鼻的味道，可在当时工人们并不在意，兔宝宝却对此“小题大做”起来，再次做出了不同寻常的选择——为员工创造更健康的工作环境。于是兔宝宝在厂区增设通风系统、自制环保胶水等，而自制环保胶水冥冥之中也加速了兔宝宝的发展。

(图片来源：兔宝宝公众号，侵删)

1997年兔宝宝成立制胶厂，如今看起来简单的10个字，在90年代可不容易，其中首要的人才、设备就是制胶的最大阻碍。不过有了前面的成功，兔宝宝在困难面前也就更有了底气，没有条件就创造条件，人才可以引进，设备可以购入，只要坚持做正确而难的事，成功的曙光就在前方。次年兔宝宝成功做到了E2级环保板材标准，员工车间甲醛问题得到了有效解决。两年后，兔宝宝又成功研发欧洲E1级环保板材胶水，成为行业内首家推出E1级环保板材的企业，之后又升级E0级、无醛级，就这样兔宝宝用自己的方式走出了一条环保之路，同时也确定了“绿色环保”的品牌主旋律。2010年，一句“绿色兔宝宝，安心住进家”，在央视CCTV的传播中走进千家万户，兔宝宝从地区强势品牌向全国知名品牌迈进。

(图片来源：兔宝宝公众号，侵删)

企业使命 “兔宝宝 让家更好”

时间飞逝，时代发生了很大的改变，兔宝宝早已从一家乡镇企业成长为一家家喻户晓的上市公司。以产品为中心的品牌理念让兔宝宝赢得了口碑，也占领了消费者环保装修的心智。发展速度毋庸置疑，但这样的“加速度”也让兔宝宝陷入了思考：10年以后什么是变化的，什么又是不变的？在这个充满变数的世界，后者显然更为重要。那么，10年以后不变的是什么呢？

经过深思熟虑，兔宝宝找到了答案——“家”。无论时代如何变迁，家始终是人们生活的港湾、情感的归宿。此后，兔宝宝坚定地开始了从产品向以人为中心的转变，并于2019年确立了“兔宝宝 让家更好”的企业使命。

家居产业园作为这一使命的坚实支撑，早已创立并不断完善，设备、产能、人力全线就绪，为兔宝宝的产品创新和服务提升提供了有力的保障，从而为消费者带来更加优质、更加贴心的家居体验，迈出了“让家更好”的第一步。

(图片来源：兔宝宝公众号，侵删)

不过世事难料，兔宝宝在围绕“家”的核心理念逐步走上正轨后，却紧接着遭遇了疫情。面对这场突如其来的灾难，兔宝宝并未选择逃避，而是积极应对，通过开启品牌直播、布局新媒体平台等一系列举措，将阵地转移到线上，成功地打破了空间的限制。与此同时，兔宝宝毅然肩负起应有的社会责任，以实际行动慷慨捐赠物资，全力支援抗疫前线，更以城市地标建筑为画布，用光影艺术点亮希望之光，传递坚韧不拔的力量。

经历了疫情，兔宝宝更加坚定了“让家更好”的企业使命，也试图更有力地在家的这张画纸上执笔绘制美丽、舒适、健康、和谐的理想之家。2021年的中秋节，兔宝宝以家为载体开创了品牌节，首次将品牌拟人化，与消费者进行了亲密互动，通过中秋点燃了人们对家的更深层的思考。“爱在日常，不止中秋”，对于家，每个人都会全力以赴，而兔宝宝对家的关心，也在这次活动之后形成了延续：与KEEP进行跨界宣扬健康；与网易云音乐进行联名展现舒适；与高德地图进行合作突显和谐；而与腾讯视频的合作则绘画了美好……

“让家更好”是一幅绚丽多彩的画卷，是每个人一生的追求，也是兔宝宝过去、现在、未来持之以恒、精心绘就的杰作！

(文章来源：兔宝宝公众号，侵删)