2020年是令人难忘的一年，始料未及的疫情“超级黑天鹅”迅速改变了行业格局。消费者主导意识的大幅增强，将健康环保的家居理念提升到全民关注高度；国家对精装房大力支持，以及建材家居行业上游房企对“拎包入住”理念的大力推广、对建材家居资源整合的需求，在推动消费者快速接受一站式整装服务的同时，也对建材家居企业提出更多的要求。

面对“健康化、整装化”的汹涌发展趋势，面对行业竞争的日益加剧，每个企业都无法置身事外，一场变革势在必行。为此，3月10日，2021中国建筑装饰装修材料行业高峰论坛以“让居家更健康，生活更美好”为主题，围绕“行业趋势、战略布局、市场经营”等关键词，联合协会领导、企业代表及相关业界人士深入探讨建材家居行业的新趋势，并以Wehouse健康家居品牌发布会的形式抛砖引玉，探析企业发展的新方向。

(图片来源：We house公众号，侵删)

多维角度，洞见健康趋势

朱厚举  

中国建筑装饰装修材料协会投资促进部部长、硅藻泥分会秘书长

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硅藻涂料前景可期

将助力健康家居新发展

家居行业品牌是有一定发展规律的。以硅藻涂料行业为例，从08年形成行业开始，在经过近10年的消费教育、度过粗犷的恶心竞争期后，如今消费者对硅藻涂料有了良好的客观认知。

同时，国家对绿色新材料的政策支持，硅藻涂料作为全生命周期的绿色建材，在新时代的发展前景是非常可观的。协会调研的一组数据可以佐证：疫情过后，协会原本预测行业增幅在6%左右，但经过调研发现实际增幅为9.8%，行业复苏态势已超出预期。

多年的市场沉淀，硅藻涂料行业规模也趋向稳定，从最开始的成百上千家逐步收缩，加上疫情推动行业洗牌加速，已形成以蓝天豚为代表的第一阵容，这是一个必然趋势，大家居产业也将会是这样。

易丹  

蓝天豚绿色建筑新材料有限公司总经理

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创立健康家居品牌

符合市场需求的导向

市场需求的变化将为企业的战略布局指明方向。成立初期专注硅藻涂料，到成为水性硅藻泥的发明者，再到创立Wehouse健康家居品牌，蓝天豚的战略布局调整，是依据消费者需求的变化而进行调整的。过去，消费者的需求仅限于对建材的环保要求，但随着消费能力的提高、主观意识的觉醒、个性需求的增多，坚持单一产品结构的企业，将变得难以满足市场需求。

聚焦行业发展现状，“硬装软装一体化、家居家电一体化”呼声的高涨，都在要求企业不断调整与优化产品结构与战略方向，也只有在趋势中变革，企业才能不断增强生命力与竞争力，为更多消费者带去满足他们需求的舒适、便捷的健康家居生活。

向湛  

蓝天豚绿色建筑新材料有限公司常务副总

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健康化战略转型

可提升企业竞争力

Wehouse健康家居是蓝天豚依托行业发展大趋势而创立的全新品牌，将与企业硅藻涂料品牌形成双品牌运作矩阵，并转型后的发展战略与之前的模式并无冲突。于企业或代理经销商而言，Wehouse健康家居丰富的产品品类，将为原有的单一硅藻涂料产品品类注入新鲜血液，扩大为七大科技产品体系，不仅能轻松满足上游房企与消费者对整装的一站式需求，也可灵活拆解，满足单一需求或部分组合需求，可为企业与门店注入更多竞争力。

未来，蓝天豚也将在产品研发与科技创新的优势基础上，有效地进行市场下沉，深入代理经销商之中，发现问题解决问题。

刘国涛  

业界资深人士、广西防城港代理经销商

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紧跟趋势

相信品牌的力量

对从业者而言，顺应趋势，认准品牌很重要。不管是产品竞争力还是品牌的宣传效益，好品牌、大品牌拥有不可撼动的优势。一如硅藻涂料品牌为何选择蓝天豚，从企业实力“中国硅藻产业示范基地”，到产品竞争力“水性硅藻泥的发明者”，以及品牌对从业者的政策支持等，这些都是从业者开拓市场、经营渠道的有力武器。

Wehouse健康家居作为蓝天豚乘着行业发展趋势、精心推出的健康家居品牌，值得信赖与坚持。

新品破局，注入发展新动力

在行业高峰论坛现场，还同期举行了Wehouse健康家居品牌发布会。面对行业“健康化、整装化”的发展大趋势，不管是基于消费者对健康意识的重视，还是家居生活对品质的追求，“健康环保”概念都将成为建材家居企业避不开的话题，打造健康家居品牌，势必将成为行业发展的一大重要趋势。

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对此，金煌科创投资集团董事长、蓝天豚绿色建筑新材料有限公司创始人童彬原在总结致辞中表示，在当前高质量发展的时代，企业想弯道超车，有三点要做好：一是找准并解决消费者及行业的痛点，二是打造自己的差异化武器，避免同质化竞争，三是要实现服务的程序化与标准化。如此，企业未来才能抓住市场机遇，提升自己的核心竞争力，在行业的发展变革中发出最强音量、提供强劲动力。

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