品牌建设一个长期积累和提炼的过程，需要衣柜企业给予充分的重视。而在当前的市场环境之下，行业对于衣柜品牌建设的迫切需求也充分显现出来。衣柜企业进行品牌建设就需要从市场特性、运作模式等方面进行着手。

目前的衣柜市场正呈现着两个重要特点：一方面，消费需求持续旺盛，但消费者对很多产品尚认知不足，正是衣柜企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场，品牌忠诚度还很差。

由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点实际把企业品牌建设从高不可攀降到了触手可及的高度，衣柜企业只有抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场的赢家。

只要是做企业的都或多或少的有做品牌的意识和行动，衣柜企业也不例外，近年来衣柜行业品牌建设也取得了不错的发展，但是有一点很多企业都忽略了，那就是社会上广为流传的或咨询机构大力宣扬的品牌与建材行业的产品特点和运作模式有着很大的区别，如果不加以注意，会步入品牌建设的误区。

家居建材行业产品的特点决定了其品牌建设有别于快速消费品的品牌建设模式和营销模式。作为衣柜企业在品牌建设过程中要充分认识衣柜品牌建设的特殊性，建议可以从相关的家居建材产品已走过的品牌之路中汲取有益的经验，避免不必要的错误。