近年来，家居定制市场之间的竞争愈演愈烈，与此同时，以85后、90后为代表的“新世代”，已成为中国消费市场的主力军，众多品牌的营销方向也朝着年轻化发展，品牌IP化渐成趋势，在“Me”世代背景下，IP+品牌的营销手段已经得到市场的验证，作为品牌突破圈层壁垒的新路径，成功实现品牌与消费者的年轻化沟通。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

助力品牌年轻化

在互联网文化环境下成长起来的“Me”世代年轻群体，他们追求个性，崇尚自我，特立独行，传统的品牌推广和营销已然满足不了他们的需求，品牌想要在家居定制市场上长期稳定的发展，就必须完成年轻化升级。欧铂丽借助虚拟IP盛起的东风，强势推出二次元代言人——小狸。白色的卫衣加上红橙色调的碰撞，活泼友好却又随性不羁的狐狸造型与欧铂丽主张个性的特点十分相符，完美契合年轻人的审美点。除了破次元的外表形象，小狸萌趣表情包及新春限定红包封面也随之上线，成功搭建起欧铂丽与年轻用户之间的沟通桥梁，也为品牌注入新活力，进一步深化品牌年轻化形象。

构建品牌情感联结

为了迎合年轻群体的消费需求，欧铂丽深入洞察“Me”世代的群体特征，以“Me”世代喜爱的次元文化为切入点，以#开门送福狸#为主题进行跨次元虚拟直播，利用可视化传播手段让真实家居定制场景与虚拟“小狸”相结合，成功打破两者之间的次元壁，融入年轻人的兴趣圈层。在这一过程中，虚拟IP通过联动用户产生更多情感价值，不断强化着“小狸”的拟人化符号，让品牌理念变得可感可触，让“我的家 我的style”的理念实现品牌与用户的同频共振。另一方面，全新AR黑科技带来新鲜的直播观看体验，极大满足了用户个性化生活方式的需求，让用户在与小狸有趣、好玩的直播互动中体验产品魅力。

(图片来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)

打造品牌差异化优势

对于品牌来说，只有打造“差异化”传播优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，最终赋能终端，为加盟商在细分市场创造更大的生存空间，增强市场竞争力。品牌差异化首先来源于品牌个性化，欧铂丽“小狸”通过塑造一个随性不羁的人物形态，深化品牌个性及视觉记忆点，成功形成差异化品牌符号。其次专业化实力助力品牌差异化，在短片中，立志做家居界时尚潮流引领者的小狸，有着欧铂丽天然全房家居定制的硬核基因，凭借十大立体空间，七大定制品类，一站式搞定全房的优势，面对多样的家居难题，都能轻松解决。除此之外，欧铂丽开展的虚拟直播，更是在一众家居品牌＊＊差异化特点展现得淋漓尽致。

如今IP经济已然成了国内新兴的经济模式，各大家居定制品牌更是“跃跃欲试”，在泛IP时代，欧铂丽借助虚拟IP代言人传递“年轻”、“潮流”、“个性化家居定制”等品牌特质，成功完成了品牌升级，打造了年轻化营销新范本。

(文章来源：欧铂丽家居定制官网，侵删)