2022年是极不平凡的一年，行业寒冬下家居经销商们面临生死攸关的严峻考验，转型是共识，但如何转型让人茫然无措。5月21日，解密差异化营销暨2022年佳居乐“大众之上·高而不贵”新品发布会（华南区域）隆重举行，为佳人们带来了一场及时雨！此次会议明确了佳居乐的新品牌定位，更为佳居乐的经销商们指明了发展方向。

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

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解密差异化营销：

大众之上，高而不贵

佳居乐营销总监廖道林首先从房地产市场、装修行业变化、消费趋势变化、行业产能、经销商现状等维度进行了2021年市场竞争环境分析与2022年市场环境预测。廖总指出，整个定制家具行业进入存量市场激烈竞争阶段，传统全屋定制企业将深度洗牌，2022 年将是切换高定赛道的关键期，高定这股行业红利将会如同当年实木定制那轮风潮席卷中国，被行业、设计师、消费者争相追捧，错过最佳时机，可能在整个定制行业想寻求突破比较难。

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

2022年将是高定元年，在高端定制行业份额呈现几何倍数增长，呈现百花齐放，佳居乐转型高定，就要进行“大众之上，高而不贵”的差异化营销，才能脱颖而出。

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01

品牌重新定位

洞察高定潮流，聚焦“大众之上，高而不贵”的定位，从以下几方面来理解：高定，但不高价；门、墙、柜一体；整体空间解决方案输出；进口板，而且不贵；板木结合。

02

形象大店打造

围绕高端定制重新装饰上样、轻装修，以空间输出为主，扶持经销商打造一批像潮州店、泉州店这样的形象大店。

03

品牌推广升级

打造更加丰富有质量的小视频、电子图册、效果图等宣传内容，加强在百度、抖音等新媒体平台的推广力度。同时以公司总部为中心，快速拓展全国各大连锁高端装饰设计师渠道，为经销商的高端装饰设计师渠道引流。

04

产品系统升级

从供应商升级、环保等级升级、材料升级、产品品类升级、元素升级、设计升级、工艺升级等方面进行系统升级，打造形象款、竞争款、销量款、卖点款等突出产品，实现产品的差异化。

05

团队职能优化

为加快高定步伐，对营销中心进行职能优化以赋能经销商。将对培训课程、市场运营、售后服务优化升级，特别是深化设计服务，通过全程手把手传帮带助力接大单。

新品新工艺展示

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

佳居乐2022年新品竞争力强不强，一定要现场看了才知道！佳居乐总部国际展厅融合了最前沿的设计和最时尚的元素，展现出了高定的气场，走进它就能亲身感受到佳居乐新品的魅力。会议现场还展示了佳居乐的门墙柜一体化、低成本无孔工艺、新功能五金和灯光系统等，焕然一新的新产品新工艺让人眼前一亮。

订单客服部职能展示

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

订单客服部负责人袁高宇展示了订单客服部的订单处理、深化设计、信息技术、售后服务四大职能，袁总详细介绍了各个板块的工作内容和工作流程，并进行了团队展示，让部门职能清晰化，责任对标落实到个人，实现事事有回音。

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

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(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

深化设计落地扶持

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

为助力经销商接大单签大单，公司组建了深化设计师团队。深化设计师团队负责人王大方为大家分享了深化设计的实景案例并指出深化设计的必要性和重要性，王经理分享了佳居乐常德店的全案案例，从客户签约到方案设计、图纸深化、落地效果，全面展示了深化设计师团队的全程服务。

培训服务体系

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

从店面销售现状、店面设计现状出发，培训部经理田卫军指出系统培训的重要性。为更好的赋能高定，培训部将重点进行集中培训、驻店培训和营销支持，通过系统的培训服务，全面扶持所有经销商终端店面的销售、设计及营销帮扶上的培训支持，为全力保障终端店面实现完成目标业绩保驾护航。

(图片来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)

回首过去一年，佳居乐的每一次成长，每一个精彩瞬间都有经销商伙伴们的共同见证参与；接下来我们也将继续秉持初心，继往开来，为大家带来更专业，更精彩的产品服务。

(文章来源：CACAR佳居乐供稿，侵删)