仲夏六月，万物并秀。在此焕新之际，安泊家居全新产品线发布会于杭州总部圆满举行，公司中高层领导与全体员工们齐聚盛会，共同见证“轻高定”赛道新的升级。

(图片来源：安泊家居公众号，侵删)

本次会议旨在聚焦安泊品牌战略，新产品线的发布与讲解，聚势赋能安泊家居未来发展。

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01

/打造全新品牌心智

双向赋能战略升级/

后疫情时代，新中产崛起，消费升级大势所趋，伴随AI、大数据、物联网等新一代信息技术的驱动，高端、智能、健康成为品牌突围的关键节点。长期看来，“轻高定”确实符合消费需求的增长曲线，不过在特定发展阶段，品牌需依据市场变动，进行差异化调整，谨防刻舟求剑。

(图片来源：安泊家居公众号，侵删)

纵观行业变迁，在高定与高端的双拼下，如何抓住用户需求又能提升产品品质，实现品牌竞争力。品牌部负责人薛方方讲述，以品牌为始，围绕人群画像、品牌理念、宣传策略等的赋能来推动各渠道业务的拓展，同时在广告、促销、社交媒体等渠道，扩大品牌传播力度，进行拓客引流，提升品牌影响力，使产品与营销双效驱动企业发展。

02

/产品差异化赋能

领跑“轻高定”赛道/

站在消费提振之年的节点，全屋定制行业保持着良好的增长态势。数据显示，2023年定制家居市场规模将突破5000亿元，意味着该行业拥有巨大的发展前景。而2亿新中产，是中国未来家居市场的重要引擎。安泊家居技术中心负责人金爱容通过行业分析，以“新周期，新征程”为主题，明确了“轻高定”产品的开发思路。

(图片来源：安泊家居公众号，侵删)

2023开年，安泊发布了全新SI形象，完善升级了厨卫、定制柜、门墙、五金、灯光、宅配六大家居系统，改变了过去分散式家装的配套形式，为用户提供沉浸式整家定制的同时，拓宽了全屋定制市场的发展空间。

安泊新材在聚焦市场发展需求的同时，凭借先进工艺打造全品类、全空间的ENF级产品体系，以环保领跑“轻高定”品质生活。同时，每块板材拥有专属“身份标签”，用户通过扫描，可查看该板材的详情信息及空间效果，实现场景化的定制家居解决方案。

(图片来源：安泊家居公众号，侵删)

值得一提的是，此次SI无论从产品还是空间，都结合了品牌文化进行成熟的落地。安泊家居的LOGO，不再是单纯的符号，而是与产品、终端进行的有机融合，形成专属IP形象。围绕产品的品质感、空间的仪式感，打造个性多元、精致舒适的轻高定空间。

03

/创新引领发展

开拓整家定制新蓝海/

(图片来源：安泊家居公众号，侵删)

“今天是新的起点，面对充满变化的时代，唯有不断创新超越，才能带来发展动力。”安泊家居总经理沈斌表示，创新时代，品牌成功有其必不可少的三驾马车：“渠道”、“产品”、“营销”。实现企业全面增长，以主营业务渠道为驱动力，以产品技术为核心差异，在“轻高定”品牌引领下实现公司的长远发展。

面对整家定制的蓝海市场，沈总给予高度期待。未来，安泊将不断探索创新，勇往直“钳”，构建差异化竞争力，探索消费新升级，以实际行动利好消费者，跨越新周期，奔赴新征程，为每一个中国家庭定制美好未来！

(文章来源：安泊家居公众号，侵删)