面对明星走场“热” 家居企业还需“冷”思考

中华衣柜网讯：据不完全统计，在4月份的全国家居品牌落地促销活动中，有超过50场有明星到场，少量一线大牌明星，部分过气二三线明星，还有大量还没来得及过气就已经不知名的不明不暗的星。继明星代言玩烂后，家居行业又开始了新一轮明星“消费”，直接把歌手、演员请到促销活动现场来走场，希望借此聚集更多人气。面对明星走场“热”，消费者会为明星买单?

面对明星走场“热” 家居企业还需“冷”思考(图片来源网络)

明星走场对品牌和活动的加成作用越来越有限

随着科技和媒体传播发展，特别是有了微博之后，人们可以直接实时跟进心爱明星的信息，不再稀罕明星的照片或视频，只有现场零距离“亲密接触”，才能勾起追星族的兴趣。然而，随着明星走场活动越来越多，人们的新鲜感和好奇心已经被消耗殆尽，明星走场的人气效应，已经在走下坡路。

从另一方面来说，能来走场的明星，多数名气都不太大，号召力不强。真正一线、有号召力的明星，通常又不太愿意走场。即便真有所谓小鲜肉大牌明星，他们的受众又是没有家居消费需求的青少年儿童一辈。所以，明星走场除了体现品牌有钱任性之外，能对品牌和活动的加成作用，已经越来越有限。

明星走场固然吸精 拥有好产品才是根本

归根到底，品牌请明星，原因就在于，家居品牌的活动不够吸引人，产品没有绝对优势。如果品牌把花在明星上的钱花在产品研发上，把为了做明星营销而付出的努力，花在研究如何做好服务上，也许会有不同效果。

对于明星走场现象，很多消费者坦言，参加活动只是为获得优惠价格和抽奖机会。还有一些真正有需求的消费者明确表示，明星走场只是一时，况且不是自己喜欢的明星，根本不感冒，所以一般不会去活动现场凑热闹，只需要销售人员按照活动价格执行就行了。

在笔者看来，家居企业的活动营销并非一定要找明星走场，毕竟，现在明星出道以及明星门槛越来越低，能找到符合自家品牌形象定位的非常稀少。相反，承办一些大型的社会公益活动起到的宣传效果会更加好些。比如与健康相关的公益行活动，回馈大自然的种树活动等等，这类活动的参与度普遍较高，而且有益社会发展，相对于花钱请明星的短暂聚集人气，前者更加有助加深消费者对家居企业的品牌认知。对此，面对明星走场“热”，家居企业还需“冷”思考。