预测丨面对强劲对手 顶固家居敲“门”A股能否顺利?

中华衣柜网讯：5月26日晚，广东顶固集创家居股份有限公司(以下简称“顶固集创”)在证监会网站披露招股书，公司拟于深交所创业板公开发行不超过2850万股，预计募集资金6.69亿元。从公司发展历程来看，顶固家居去年1月登陆新三板，今年就马不停蹄地敲“门”A股，在定制家居上市潮这波“行情”中，顶固家居敲“门”A股的胜算会有多大，值得行业内探讨。

面对强劲对手 顶固家居敲“门”A股能否顺利?(图片来源网络)

今年以来，上市的家居企业特别多，欧派、尚品宅配、皮阿诺，我乐家居IPO，志邦橱柜纷纷递上市招股书。在笔者看来，家居行业竞争激烈本是好事，予老百姓更多的实惠更好，但是一个劲儿地朝A股冲刺，还得量力而行。目前，顶固家居敲“门”A股能否胜利，备受行业关注。

顶固集创冲刺A股压力大 但干劲十足

目前，定制家居市场已经达到了2000亿元的规模，中金公司去年曾预计，未来两年这个行业将保持20%的速度增长。这意味着，会有更多的资本来抢勺子喝汤。

跟目前的上市家居企业比，顶固家居综合实力还有待加强，据数据统计显示，欧派家居去年营收超70亿元，是顶固家居的10倍。在家居行业这个斗兽场，不由为顶固家居捏了把汗。

顶固家居虽然营收规模不及行业领先企业，但是干劲十足。从2014年到2016年，营收出现了直线上跑趋势，分别是4.75亿元、5.76亿元和7.25亿元，净利润也从2014年的426.61万元陡增至2016年的4042.12万元，三年几乎翻了10倍。

上市的过程其实重在考量企业融资扩能能力，顶固家居这次准备募资6.69亿元，扩能增产改造项目将用掉总募资的8成左右，投资周期基本在2至3年时间。尤其是拟募投3.55亿元用来新增年30万套定制家具项目，更显现出顶固家居的雄心壮志。这对应着它的营销网络扩建计划，顶固家居说未来三年将销售渠道下沉到4至5线城市。

为扩建渠道花3840万请范冰冰代言

在如今的家居行业，更多的竞争对手从来没有放松警惕，在渠道建设上就可瞥见一般，欧派家居一上市就砸3亿元作为品牌推广费，索菲亚去年广告费用1.38亿元，尚品宅配去年也投入广告2.13亿元，顶固家居在募投项目显示“品牌及销售渠道建设”2年投8000万元。

所以在品牌推广上，欧派、索菲亚、尚品宅配显得非常傲娇，代言人孙俪、舒淇和周迅都拼足了人气，背后的企业也将产品及战略推向全屋定制。

顶固家居去年邀请“国民女神”范冰冰代言也是花了大价钱，去年下半年付给范冰冰两年代言费，仅摊销5个月即823.43万元，依据财务常识计算得出范冰冰这两年的代言费约为3840万。

顶固家居还没上市就要面对行业和资本上胜出一筹的实力强大对手，尽管冲刺压力巨大，但顶固依旧保持着高涨的热情和十足干净，对此，笔者表示非常期待顶固冲刺A股的表现，虽然僧多汤少，但不去主动抢占，肯定是什么也吃不到。