中小衣柜企业网络营销盲点分析

随着互联网电子商务的大众化，网络营销这一迥异于传统的营销方式自然成为当前衣柜企业营销策略的题中之义。然而，许多中小衣柜企业面对网络营销，是既爱又恨。爱的是网络营销可让企业缩减成本优势，促进产品的多媒体效果，有利于企业取得未来的竞争优势；恨的是网络营销使企业面临信誉、管理、人才、观念等等众多问题。

中小衣柜企业网络营销盲点分析

盲点一：信誉问题

开展网络营销一个最关键的问题就是信誉问题，没有实际交往的双方如何取得彼此的信任是困扰网络营销的一大难题。目前的中小衣柜企业普遍存在规模小、实力较弱，因此，抗风险能力差，成长性不强，信用程度往往很低。一定程度上造成了企业融资难，对外交往难的问题，严重影响了网络营销的效果。另外，网络的安全性问题也是开展网络营销的一大阻碍，是中小衣柜企业与消费者共同担心的问题。

盲点二：企业管理问题

许多中小衣柜企业管理水平落后，管理基础薄弱，信息化水平偏低，影响了网络营销的顺利进行。开展网络营销，要求中小衣柜企业必须以先进技术为支撑，对传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面进行根本性变革，围绕核心业务开展流程重组，重新设计和优化企业业务流程，从而使技术与企业的管理和运营有机结合起来。

盲点三：人才问题

人才是企业经营管理中最重要的因素之一，在网络营销过程中，中小衣柜企业需要既懂网络技术，又懂营销管理的高素质复合型人才。多数中小衣柜企业因为资金、制度、管理等方面的原因，难以吸引和留住网络营销人才。有的衣柜企业技术人员不懂营销方面的知识，过分强调技术，忽视用户的需要，导致系统使用状况不良。

盲点四：观念问题

目前，许多衣柜企业对开展网络营销认识不够全面，没有真正的充分认识到在如今的互联网信息时代，我们必须先发制人，更没有把网络营销作为企业发展的一种战略。有些中小衣柜企业对网络营销的认识过于简单，只是把网站和网络营销看成一个孤立的市场推广手段，并没有真正地将网络营销与企业的整个经营过程结合起来。

以上几个问题是目前中小企业普遍都存在的困境。面对如今竞争激烈的互联网营销，中小衣柜企业要在激烈的营销竞争中获得成功，必须充分利用网络营销的特点，结合自身发展状况和企业的内外部资源、条件等因素，不断探索适用自身特点的营销策略。