跳出品牌困境 衣柜企业定位与规划先行

品牌建设是近年来众多衣柜商家老生常谈的问题，商家们都明白品牌的重要性，并付之汗水耕耘其中。请明星拍广告，请策划公司精美包装……砸下重金之后，效果却并不明显，这也正是众多衣柜商家头疼的问题：不宣传，企业的品牌建设不知如何推进；可花钱宣传，企业耗费时间精力不说，效果又难以达成。那么，衣柜企业究竟如何跳出品牌建设的困境？

确定企业品牌定位

打造品牌首先就是要针对产品的个性确立企业产品的品牌定位，做出长远的品牌发展框架，而不是每年只做一个短期的广告计划。

笔者了解到，近年来，衣柜行业发展较好较快的企业都是有着长远的企业品牌规划。它们将企业的市场发展与品牌紧密结合，使企业快速发展。但有的衣柜企业只重市场，忽略了品牌战略，反而由一线品牌降为一线品牌。因此，衣柜企业要制订品牌战略，树立行业地位，单靠片面的理解及短期的推广是不够的。

衣柜企业应该在了解本行业及自身发展状况的前提下，制定一个三到五年的战略规划。企业的品牌建设及策划部门要提高战略地位，并付之以行动，每年度要进行一次评估。在市场中，认知度高的品牌才是真正的品牌。

制定可行的品牌传播规划

有的企业在厂房建设(如扩建厂房、后勤、甚至园林绿化等)方面舍得投入，就是不舍得在企业的产品宣传方面投入。

衣柜企业品牌传播若要达到将传播目标、品牌口号、传播方式、媒体组合等加以整合，就要制订品牌传播规划。包括广告创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、效果评估等在内的费用是不能省的。

总之，衣柜企业做大做强离不开品牌的发展战略。很多老板都懂得这个道理，但一到了年底又往往“谈钱伤感情“了。而想要让企业的品牌规划落到实处，获得实际效果，企业必须要在品牌传播方面加大投入。