新年新希望 家居行业蛇年五大愿景展望

寒冬过后，迎来万物复苏的春天。站在蛇年的起点上，家居行业辞旧迎新，对新的一年，又有什么样的展望和期待?在这里，中华衣柜网与您一道回忆过去，展望新年家居行业的新变化和新希望，盘点家居行业的蛇年愿景。

愿景一：抄袭剽窃不再猖獗

本来作为品牌展示机会和商家重要交易平台家居展会，近年来却频繁遭遇“抄袭“和“踢馆“事件。

在去年3月的广州家具展上，出现了意大利TRECI家具现场打假，四海家具状告艺家百年等事件;同年9月的上海国际家具展开幕第一天，上海家具展知识产权办公室接到的类似“抄袭“投诉达近十起。抄袭之风蔓延，山寨品竟然能够堂而皇之的登陆大型国际展会，甚至叫板原创设计。对原创保护的乏力，维权的难度从某种程度上都纵容了抄袭风气的盛行。尽管“踢馆“不断，家居展会上抄袭之风不仅没有减弱，反而有愈演愈烈的趋势。

如今，随着三月份的来临，广东也即将迎来春季三大家具展会(东莞国际名家具展、广州国际家具展、深圳国际家具展)，同样也为家居行业每年的重大展览会拉开序幕。春节广东三大家具展向来被视为行业的风向标，这一次，期待有更多新锐的原创设计引领行业新潮流，更希望原创能够得到多一些的关注和尊重，少一些“孪生兄妹“。

由家居展会上的抄袭者的猖獗之势便可窥见行业行业抄袭风气之盛。打击抄袭行为须当多举并下。在即将到来的广东三大家具展，乃至后续的各大家居展会中，家居行业期待更多原创涌现，期待“现场打假“别再频繁成为展会的插曲，更期待行业的抄袭风气得以有力的镇压，抄袭者不再那么猖獗。

愿景二：家居电商强势走起

如果说2011年是家居行业电子商务的发展元年，2012年便是家居电商的爆发年。在刚刚过去的一年中，家居行业电子商务遍地开花，家居企业“触电“者不计其数，有进驻天猫、京东等大型电商平台的，有自建独立电商网站的，有两者兼顾……家居企业以自己的方式摸索电商的道路。

受电商渠道瓜分市场份额的传统卖场，也纷纷化被动为主动，对电商渠道发起攻势。月星家居上线了月星百舍网、蓝景丽家升级蓝景商城、红星美凯龙的电子商城红美商城也于7月份投入运营……这不一说明，家居行业电子商务正风起云涌。

对于与企业分散化的频频动作，双11期间天猫淘宝上家居电商的集中式爆发更引人注目。

家居类产品在双11天猫促销中异军突起，在品牌的销售额排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不仅全友家私当日成交量突破一亿大关，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲，其他品牌也集中战绩不俗，据统计，双十一当天家具品类电商的总销售额接近3亿，多个品牌销售额破千万。

然而，就在家居企业为此欢呼鼓舞之时，却接二连三的传出了家居电商销售额造假、退货率高企等负面消息，家居电商在双11的繁荣景象，也因此蒙了虚假的阴影。

蛇年伊始，家居企业在电商领域已经动作频频，近日消息传出，苏宁电器宣布将围绕电商业务进行公司构架大调整，组建电商经营总部，成立八个事业部专门运营电商业务;国美集团近日也放出话来，称国美正在发力从一个行业“挑战者“成长为“电商格局的颠覆者“，实现翻盘。

不可否认的是，新的一年，电商必然继续强势走起。然而，家居行业的电子商务在经历了过去一年的急进式爆发之后，很多人开始静下心来审视电子商务道路：要走得快，更要走得稳，急功近利不可取，但敏锐的洞悉先机却是必不可少的。

新年新希望 家居行业蛇年五大愿景展望

愿景三：中国原创走向世界

在过去的一年中，家居展会见证了行业的喜和忧，这两种情绪，都绕不开一个词--原创。喜的是，经过多年来的博弈，中国原创设计终于登堂入室，在国际上得到越来越多的认可的关注。其中，中国原创设计首次成功登陆2012米兰国际家具展，就是最好的佐证。

2012年4月17日，米兰国际家具展举办的第51年，中国家居企业首次脱掉了“纯看客“的帽子，以“参展商“的身份进入展馆。在名为上百平方米的“坐下来“主题展厅中，中国的家居品牌荣麟世佳、曲美等携80多款原创椅子惊艳亮相。

这在家居行业，被视为中国原创的一个起点。在过去，中国家居从业者只能以“看客“的身份出现在米兰家具展上，甚至被视为“抄袭者“而遭到防范或拒绝入场。在2012年米兰家具展这个国际大舞台上，中国家居品牌的原创设计得到了认可，为中国家居原创走向世界注入了新的希望和动力。在今年，中国家居行业被赋予了更多的希望，这一年，等待这中国家居行业从业者的，是更大更广的国际舞台。

愿景四：家居卖场请挺住

在过去的一年中，撤店和关门是行业最常见的词汇之一。

就在刚刚过去龙年年底，曾是中国本土最大的建材超市东方家园建材超市濒临破产，其在北京仅有的5家门店没能顺利度过困境，全部暂停营业。

东方家居建材超市的撤店关门绝非个例。在过去的一年中，大型家居建材超市关门撤店潮此起彼伏，不单单东方家园建材超市，集美家居、红星美凯龙、欧亚达等大型家居卖场等均都难逃“曲终人散“的厄运。

本土家居建材超市境况不佳，洋超市也同样生存维艰。9月份，世界排名第一的家居建材超市家得宝关闭了在华全部门店，正式挥手告别中国家居市场;

全球家居零售巨头百安居(B&Q)在龙年的最后一天里仍在延误数年来从未停止过的“厄运“：百安居汉口店于2月9日正式完全关闭。曾在盛极之时门店达60多家的百安居，从2009年其开始走下坡路，至去年年底，在华门店已经缩减至40家不到。

撤店潮之势已经足以说明过去一年中家居行业的境况。在房地产调控、卖场面积过剩、租金高企、成本上涨、电商冲击等多个因素的共同作用下，家居卖场销售业绩一路下滑，成本却节节攀升。压力之下，卖场商户纷纷撤店，人去场空，家居卖场空置率日渐上升，最终走向了关门倒闭。

新的一年，在“限购、限价、限贷“的政策之下，楼市回暖带来价格高位运转的可能性有限;而家具建材的原材料价格仍有上涨的趋势，家装的人工成本仍然上行，新的一年，家居卖场，请挺住!

愿景五：家具以旧换新再给力

过去一年，家具以旧换新政策试行无疑是家居行业内最为振奋的信息之一。

11月1日，期盼已久的北京家具以旧换新政策开始为期一月的试行，不单商户支持率高，消费者热情也不低。五家试点卖场均从政策中尝到了甜头，交易量明显拉升。

据商务部的统计数据，在不到一月的时间内，居然之家、城外诚、蓝景丽家、红星美凯龙以及集美家居五家试点卖场共销售换新家具11594件，以旧换新销售金额达到6590.24万元，占同期家具总销售额的22.5%。

以旧换新政策试行时间到期之后，几大家居卖场均表示将主动延长家具以旧换新措施，不过，补贴方面则只有卖场补贴的5%，原来有国家提供的5%的补贴将取消。家具以旧换新在拉动销售方面效果明显，但是，以旧换新的参与流程太繁琐，仍需简化;更关键的是，旧家具的归属和处置是否真正环保，旧家具回收处理机制如何建立和完善，这些都是悬而未决的问题。

在新年卖场的促销活动中，依然能见到卖场将家具以旧换新作为一项“优惠“措施加以宣传推广，用以旧换新拉动销售本是好事，尤其是在家居市场不景气的大背景下，任何合理合法，利民惠民的促销手段都是企业逆境求存的举措，本来无可厚非，而且应该得到支持。

只是，以旧换新不应该是仍需要适当的引导和进一步推广。在更广泛的范围内推广以旧换新，需要行业协会和国家政策牵头和指导，以及企业的支持和自律，以旧换新在摸索中走向完善，惠及更多的老百姓，是行业在新年共同愿望。