整体衣柜企业构建新品牌 网络营销三步曲

随着电子商务的大众化，网络营销成为各大商家的重要营销渠道之一。对于一个新的衣柜品牌，其网络营销推广究竟该如何展开呢？

品牌传播是新衣柜品牌网络营销的第一步

初期，新的衣柜品牌知名度低，需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播，让目标消费人群看到品牌，了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高衣柜品牌的知名度，增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式：搜索引擎优化、搜索引擎营销、资讯公关传播、软文发布推广等。

为了让相关度高的关键词可以显示在前面，新衣柜品牌也可选择在百度、谷歌等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外，新品牌还应策略性的在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性资讯，从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播，将品牌时尚典雅与高品质的品牌价值传播给目标消费人群，吸引消费者进入其官方网站及网络商城。

口碑传播是新衣柜品牌网络营销的第二步

经过第一阶段的网络推广，消费者对新的衣柜品牌已有一定程度的认知，但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题，针对性的在百度知道、SOSO问问、天涯问答、新浪爱问等网站展开互动营销，从品牌、质量、价格等方面结合新品牌的产品和品牌信息与消费者进行互动，大大提升衣柜品牌口碑。

同时，还借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流，引导目标消费者对新衣柜品牌的认知，及时了解他们的需求，实现精细化营销，使品牌知名度和美誉度不断上升。

数据库营销是新衣柜品牌网络营销的第三步

进入第三阶段，衣柜品牌已经建立了一定知名度，并积累了一定量的客户。这时对衣柜品牌最重要的是留住这些客户，将他们变成忠实顾客。基于此，品牌开始将网络营销的重点转为数据库营销和活动营销，分析会员主要关注的产品和服务，并收集注册客户的邮箱资料，定期发送促销活动广告给他们。

与此同时，衣柜品牌在推广上需要继续对上述各种品牌传播手段进行优化，并且增加了网站联盟等推广方式，通过多种定向方法锁定目标人群，并以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页，从而增加衣柜品牌的曝光度和销售业绩。

此外，企业所做的营销传播活动，一定要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现;线下做的活动，线上要有传播。一个新的衣柜品牌从诞生、发展、壮大、成熟等等既需要品牌个性、产品品质和创新、渠道的变革推广，以及企业员工上下的齐心合力。