辣评|各大定制家居企业高铁机场广告 走心的有几个?

中华衣柜网讯：2017上半年，高铁、机场广告成为定制家居企业投放“热宠”。站内各处：取票口、检票处、候车厅、出发层、站台层、到达层……，定制家居品牌LED屏、巨型吊幅、灯箱、滚动广告几乎充斥每一角落。各个企业的市场(品牌)部可谓是绞尽脑汁，为在这一号称“中国中高层消费群体聚散地”打下深刻的品牌烙印而贡献力量。粗算半年下来，一大把钞票哗啦啦地撒向了我国大江南北的高铁、机场空间。

那么，这些大牌们的高铁、机场广告都是怎样的呢?一起来看看。

欧派家居

欧派家居

辣评：以品牌名+“有家有爱有欧派”广告语+“孙俪”形象代言人的形式呈现，简单粗暴、直截了当。这也是目前众多定制家居企业都喜欢采取的方式，比较常见。简单很好，创新要跟上。

顾家家居

顾家家居，就是这么霸气!

辣评：首次亮相今年广州建博会，并隆重推出全新品类“顾家定制”的顾家家居，在品牌宣传上算是“壕”气冲天。这不，不仅在高铁站内做宣传，“顾家家居”四个字都直接上高铁了，活脱脱一条“行走的广告”。

卡诺亚定制家居

卡诺亚定制家居：“或许您为梦想出发;或许您为家人抵达——别忘了给家人报个平安!”

辣评：“情怀”已多年被光荣纳入十大流行词汇，不少企业也动不动就提“情怀”二字，然而，真正达到相应境界的有几个?相信大家心知肚明。卡诺亚的这条文案，深深引发了人们的情感共鸣，因为走了心，这一广告效应也得到了巨大释放。亮相首都机场后迅速刷爆了朋友圈，点个赞!

丽博橱柜|全屋定制

丽博橱柜|全屋定制：“携手丽博 定制未来”

辣评：一句话，这是一条十分“耿直不做作”的广告。2017年，丽博橱柜全力拓展“全屋定制”市场版图，“携手”目的明确。另外，依托于德意集团25年的品牌积淀，以及丽博橱柜创下连续900天无逾期交付记录的行业奇迹，跟着它走，有未来!

伊恋全屋定制

伊恋全屋定制：“伊你所愿，恋你陪伴”

辣评：要说这两年西南地区定制家居业的“活跃分子”，非“伊恋全屋定制”莫属了。广东的定制家居展、广州建博会均一一到场。在品牌宣传方面，户外广告各个击破，甚至都走向了纽约时代广场这一国际舞台。抛开广告投放地点不说，伊恋的广告文案也不错。“高冷”的黑白色调设计配上“温情”的‘伊’你所愿‘恋’你陪伴，形成强烈的对比感，品牌名贯穿其中，对家人的爱呼之欲出。

科凡定制

科凡定制：“欢迎凡哥驾临长沙”

辣评：这一广告是科凡定制长沙代理商所为。“拟人化”的修辞手法，让近年来发展超级迅速的科凡，以与众不同的方式，闯入了长沙消费者的视野。据悉，科凡将在长沙快速完成全城布局，首开的的两个线下门店：万家丽家居建材广场和八方小区C区西门预计于8月开业，届时会有大型优惠活动席卷长沙，惠及消费者。

当然，除开定制家居企业自身大范围的投放高铁、机场广告以外，例如中华衣柜网、中华橱柜网这样沉淀行业多年的垂直门户网站，也着实为各大定制家居企业的品牌宣传贡献了一把猛力。在今年广州建博会举办期间，一抹“红”席卷整个广州高铁南站，强势吸引了成千上万前来广州观展的客户眼球。

【结语】无论是财大气粗底子厚的土豪，还是后台强硬不差钱的定制新贵，定制家居行业的高铁广告，有耿直的，有文艺的，有逗逼的，有煽情的。无论是哪种，这么多年来，一个好的品牌广告，其核心要素从未发生变化，那便是“走心”。还记得今年百雀羚发布的那一张长427厘米，一镜到底所讲述的那个民国悬疑故事么?它即是代表案例。

作为一个与“家”有着千丝万缕联系的行业，定制家居虽自带低频消费、低关注度属性，但也天生带“爱”的标签。富于创新精神、简洁明了的传递信息;洞察人心，寻求与消费者的共鸣;拥有潮流姿态，跟上与时俱进的用户群心理，对外投放一个“走心”的广告，在消费者心中留下深刻的品牌记忆点，对于各大企业来说，特别是在整个行业正处于高速发展的时期，无疑是一大利好。(作者：李政)