衣柜企业品牌培育战略 四大发展步骤

品牌概念已经深入到了人们社会生活的方方面面，被赋予了生命、情感，其中也蕴含了深刻的文化品味。就衣柜企业而言，品牌也代表着企业形象，是面向市场的第一印象，因此来说品牌的好坏决定着衣柜企业的兴衰。品牌效应也是衣柜企业在市场竞争的条件下能够长久发展的必然选择。衣柜企业在品牌培育过程中也是需要分阶段进行。

功能性品牌

对于衣柜需求都是从消费者最基本的生活而产生的，衣柜的最初功能性也是用来储存衣物。其品牌价值主要出现在市场需求大于市场供应时和具有唯一性的自主知识产权时。由于市场不存在竞争，衣柜企业要想获利就必须做好产量，要想市场稳固就必须做好产品，要想发展长远就需把渠道做通。同时尽可能将产品的功能信息告知最多的人。对于部分新上市的产品而言，功能性品牌是一个必然的发育过程。

规模性品牌

需求决定着消费，当消费者对于衣柜的要求逐渐提高之后，在市场日趋激烈的竞争之下，企业只有扩大生产规模提高质量，而降低生产成本来谋得立足之地。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，衣柜企业在品牌宣传时应重点突出企业的实力，产品的物美价廉，这也就是通常所说的规模性品牌。

技术性品牌

当企业规模经济都得到空前的扩大之后，也是技术性品牌诞生之际，因为各个企业无论是质量还是价格方面都已经到了一个瓶颈，消费者自身的经济能力也提升，产品的物美价廉也无法满足其需求了，衣柜企业也只有在技术上进行创新，因此功能创新和提升产品的技术含量成了企业的制胜关键，例如最新推出的智能衣柜。因此，此阶段企业的品牌形象主要围绕在最尖端的科研技术，最新的生产设备，最前沿的技术创新以及最高素质的技术人员上做文章。

价值性品牌

不管物质如何变化多样，人们的情感需求始终是不会变的。价值性品牌更重视产品背后的文化因素，以附加于产品之外的情感价值做为品牌之间的区别。这种品牌的出现，主要是因为品牌的同质化，使品牌失去了让消费者产生消费快感的消费诱因，因此消费者对品牌的忠诚也会很快瓦解，因此，技术性品牌必须沿着消费者的需求往上发育到情感性品牌阶段。情感性品牌既满足了消费者对于实物的需求，也安抚了消费者内心的情感诉求，更能够深入人心。

衣柜品牌的培育对衣柜行业的持续发展具有重要作用，但是衣柜品牌的培育不是短时间内可以完成的，但是我们要把品牌概念随时放在脑中，并朝着它的方向努力。