应时造势超级IP雏形已显 创新营销成衣柜行业学习案例

华耐家居与苏宁易购联手打造的“818全民家居家电狂欢购”，终端消费者得到品质和品牌服务的同时，其以海陆空霸屏各大媒体的态势，不仅在8月份燃爆了整个家居圈，创新的营销模式也成为衣柜行业学习的案例。

应时丨跳出家居，与家电联姻

此次狂欢购，最大的亮点无疑是主办方联手打造的家电家居的一体化消费模式。整装是2017年的关键词，从消费痛点出发，其将硬装软装全包的模式，受到了包括传统和互联网家装在内的企业的追捧，但基本上对整装的试水，家电并未包含在内。

建材、家居和家电全有，才能构成一个完整的家庭生活场景，而相较于逛建材城、逛家居馆和逛家电商场的费时费力，以及分散购买容易造成的“混搭错乱”，人们乐于一站式购齐。

中国家居建材流通领域第一服务品牌-华耐家居与家电领域的电商巨头-苏宁易购的联姻，是应时而为，也很鲜明标示了华耐家居发力大家居的信号。华耐家居借苏宁易购电商平台化的优势和互联网思维，正加速行业全产业链的整合，大家居时代加速来临。

造势丨打造家居家电狂欢IP

“双十一”、“6.18”等俨然成了大众消费认知的IP，频频撩动着全民购物的狂欢欲望，但聚焦于“家”，覆盖建材、家居和家电等家的全品类，国内暂时缺失这般的节日。 

专家分析，论实力，行业企业的能力有限，只能通过资源整合或跨界合作，而建材家居低频消费、重体验和服务等行业属性，意味着单凭线上实现流量转化并不十分可行。

而“818全民家居家电狂欢购”，一方面，华耐家居和苏宁易购强大的背书，保证了产品、物流、安装等的高品质；另一方面，分布在全国近6000家的线下实体店内，终端消费用户的体验将有迹可循。

O2O线上线下全面打通、建材家居家电一站购齐……其营销方式的创新无疑刺激了整个泛家居行业的发展，而随着双方进一步常态化的合作，家居家电狂欢购IP雏形渐显，消费者将因此享受到一站式家的服务！

（作者：刘耀儒）

（来源：今日家居）