文化是衣柜品牌营销的重要载体

文化的相对稳定性是营销的重要属性，只有在一定的文化范围内，营销才得以发挥。文化既是一种土壤，又是一种功能。品牌是一种文化;营销既是一种文化，又是一种艺术。当营销在满足文化的需求时，营销就契合了人们的需求。这也是品牌后于商品的原因，也是今天品牌得以重视的文化代表之一。文化是衣柜品牌的重要标志，是衣柜品牌塑造的重要特征。

文化是衣柜品牌营销的重要载体

例如：时下拉菲葡萄酒和茅台酒是宴请的餐标之一，这就是一种文化，而这种文化的形成不是一朝一时的，也是客观的、发展的结果。当然，对于品牌来说，所塑造的文化是一种尊贵的体现，需要得到较多人的认同，还得有人响应和跟风，然后就成为一种文化、社会现象。有了这种文化，营销就不仅是一种“文化“体现，更是一种艺术，因为文化已经是一种功能，而在这个基础上，一瓶酒已经不是“需求“本身，而是要把营销变成了艺术活动的载体。

当宝马车成为驾驶的文化代表;沃尔沃成为安全的代名词;海尔成为家电的代名词，就把产品从物质上升为品牌。这种品牌文化就是一种人“类“的商业文化，它满足于文化形成的各要素。而定位理论所倡导的貌似保守，实则现实的方法，就是根据人“类“的特点，把同一时期、同一行业的文化，“差“异化为“自己“的文化。从而形成自己品牌的独特文化，满足属于自己的品牌的“特殊“群体的需求。

假如以上是一种“满足“文化，那么衣柜品牌营销就应该是一种满足和推动的结合体。既要满足现实的需求，也应该塑造一种消费者能够马上认可的新文化，从而以“发展“促“销售“，这就是所谓的创造市场。从文化的角度，推动衣柜行业进步首先就是得到消费者的“认知“认可，然后才是以衣柜商品为载体进行传播和演绎。这其中包括了广告的宣传，产品及其包装的配合。