恶性竞争系衣柜企业发展“硬伤”

眼下正值六一儿童节，各大衣柜企业纷纷推出低价促销的活动，在衣柜行业这个鱼龙混杂的市场，无序化竞争已成为当下不可扭转的市场局面。

恶性竞争系衣柜企业发展“硬伤“

整体衣柜市场白热化市场竞争，不仅是热坏了消费者，也热急了多数衣柜品牌。显然，在刚性需求被充分释放之后，整体衣柜市场尽管也进入“夏季“，可僧多粥少之下，不少衣柜品牌依旧“吃不饱“。此前，不少家居品牌看好整体衣柜的市场潜力，纷纷入驻整体衣柜行业，才出现僧多粥少的市场局面。

为了争夺不多的市场份额，恶性商业竞争无可避免的出现，最为明显的特征便是，低价促销频繁出现在市场之上。在恶性商业竞争之中，衣柜品牌为了拉动销售业绩，过重于企业利润，片面的利用品牌的市场效应，频频开展市场活动，暂时火了市场，却长远的扼杀掉了品牌。

对于任何品牌来说，长远发展的关键在于是否获得消费者的认可。可眼下，在品牌林立的衣柜市场，为了争夺不多的市场份额，产品抄袭、低价促销等等一系列恶性商业竞争现象不断。在多数衣柜品牌眼中，销售业绩决定了品牌，而品牌就是为了提升企业的利润空间。这种想法这是片面反映品牌建设，是一种品牌慢性自杀的行为。

细看家居行业发展历程，哪个家居品牌只靠销售业绩，只关注企业利润能成为行业知名品牌。只有把消费者时时刻刻放在心中的家居品牌，才能发展成行业的领军品牌。鑫雅衣柜樊亚景先生表示，整体衣柜品牌建设包含多重因素，可发展根本还在于是否获得消费者认可。一个成功的衣柜品牌就是1%的消费者认可加上99%的企业品牌建设，可但那1%的消费者认可才是最重要的，甚至比那99%的企业品牌建设都要重要。

衣柜行业的进一步发展有待各大企业在注重自身品牌的同时，遵守社会行业规则，自觉地做好品牌的发展，维护好整个行业的前景。