衣柜十大品牌:品牌建设 服务与诚信是关键
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衣柜行业在中国发展十余年,还没有形成规模性的发展。企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是行业存在的问题。事实上,在衣柜产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,衣柜企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数衣柜企业来说也并不平坦。
其实每个行业都在谈品牌建设,到底怎样才可以在衣柜品牌建设之路上博得头筹,取得一席之地?漫步在品牌建设之路上,让我们跟随“衣柜十大品牌“一起来寻找答案。
衣柜十大品牌:品牌建设服务很重要
近年来,一些有实力的衣柜品牌开始建立体验馆和4S店,以求提供更周到的售前售后服务。像索菲亚衣柜便推出了大型3D展厅体验馆,并对全体服务人员进行严格专业知识、服务水平测试,更开创性的设立了专业接待区和VIP客户服务中心;“衣柜十大品牌“之一的欧派衣柜也开展3D实景展馆,免费上门测量、免费设计和特色4S服务。
越来越多的优质衣柜品牌不仅花费大量的时间与精力提高产品质量、创新产品的设计,更是不断地寻求一种理想的优质服务模式。在品牌建设之路上,品牌的优质服务是关键。
衣柜十大品牌:品牌建设“诚信“为大
在品牌建设上,一些衣柜企业不但有所作为,而且还“做“过了头。衣柜行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
由于近年来在食品行业连续发生的国家****质量问题,目前,“****“、“****商标“、“国家****“都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。对此,一些业内人士感叹道:虚假水分太多了。有的小衣柜厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是“中国品牌500强“。中国有那么多的衣柜品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,目前的衣柜行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期",再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便鱼目混珠。
作为定制产品,众所周知,所需的周期比较长。从看样板、上门量尺、产品设计、修改定稿、加工制作、上门安装……周期要一个月甚至更久。这样的长时间需要与品牌方沟通,使得产品服务成为消费者购买选择的重要因素之一;对经销商而言,面对诸多品牌,也愿意选择有良好售前售后的品牌。品牌建设之路上,诚信是必不可少的一个条件。
衣柜十大品牌:企业管理与品牌定位
现在的衣柜行业竞争非常激烈,在这样的环境中,衣柜行业品牌建设并不像想象中的那样好操作,而多数中小型新衣柜企业由于缺乏专业的管理团队,陷入不能自拔的泥潭。
目前,国内市场运作较好的衣柜基本属于在品牌建设上有所建树的企业,如索菲亚、好莱客、欧派、柯拉尼等都是这方面的佼佼者。
而新入场的衣柜企业在品牌建设上,要根据自身战略定位和品牌定位来规划未来的品牌方向,并且根据国内的消费者状况和媒体状况,规划具体的品牌推广措施和方法;新衣柜企业应根据现有资源合理整合,塑造自己产品的性格;再者,根据国内细分市场,调整产品,包括价格上、数量上都必须同企业的战略指向保持一致。从而使产品结构与品牌定位相吻合,与企业发展战略相符合。产品与市场推广战略相符合了,品牌才能做强做大。



















