周报丨双11话题热度不减衣柜行业年度盛典扎堆启幕

2017-11-20 16:11 责任编辑：李娟

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中华衣柜网讯：处在“双11”衣柜品牌业绩火热出炉的结点上，上周(11.13—11.19)衣柜行业动态主要集中于“双11”的后续报道;其次，随着2017年接近尾声，与衣柜行业相关的年度盛典活动扎堆预热。除这两大主题动态外，上周福布斯榜单、10月BHI指数的发布也得到了业内重点关注。

【聚焦】

中国福布斯榜公布家居圈首富姚良松从第271名飙升至第41名

2017年11月15日，福布斯公布2017中国400富豪榜，恒大集团许家印位居榜首，财富格局发生惊人变化。在家居领域也不例外，去年排名福布斯榜第271名的欧派家居董事长姚良松，今年飙升至第41名，财富净值从去年的80.4亿元猛增至344.2亿元，超过红星美凯龙的车建新，以及欧普照明的马秀慧夫妇，名列家居行业第一。【详情】

10月BHI微降全国规模以上建材家居卖场销售额首破千亿

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI10月份全国建材家居景气指数(BHI)为102.56，环比下降0.83点，同比下降12.07点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1031.5亿元，环比上升12.27%,同比下降17.76%。尽管10月BHI微降，但本月全国规模以上建材家居卖场销售额年内首破千亿，为当前年内最高值。【指数分析】

“双11”后续报道：企业战绩、媒体观察重磅发声

“双11”过后，衣柜、定制家居品牌纷纷发布“双11”战绩和促销活动回顾，而各媒体机构针对双11的销售战绩以及营销手段进行了深入“观察”。从企业自身备战“双11”，结合各品牌的“双11”表现，再上升至行业发展态势，下面，看看在“双11”后续报道中有哪些值得我们特别关注的代表事件。

【企业战绩】

不负众望玛格双11以1.42亿再夺实木定制类销售第一

2017年11月12日凌点，双11全球狂欢节落下序幕，玛格家居以1.42亿的交易额完美收官!再夺全屋定制类实木定制第一!全屋定制类第八!相较去年的7500万，今年的交易额几近实现翻倍式增长!无论在访客人次，还是在成交数量，相比去年都再创新高!尽管在O2O领域，玛格只是后起之秀，但这次让我们看到了玛格不可估量的潜力。【详情】

【媒体观察】

家居“双十一”价格战激烈或出现增收不增利现象

“双十一”正值年底，各个企业都希望在这期间清理库存，回笼资金以便第二年投入生产，对家居企业来讲，冲销量换市场有时候是为了维持在行业里面的领先地位。由于价格战激烈，企业为了扩大销售额而加大促销力度，或出现增收不增利的现象。【深度解读】

天猫双11榜单背后是全屋定制品牌的营销厮杀!

在天猫双11全屋定制类品牌销售额排行榜中，TATA木门勇夺冠军，索菲亚、欧派紧跟其后，将军级人马依旧一勇敌万，而不少黑马也在众多品牌中逐渐显露实力。在这场双11战役里，鼠标声、键盘声不曾消停，而除了这些振奋人心的数据排行之外，业内有更多人对全屋定制家居各大品牌的营销战术的感叹连连。【详细】

年度盛典扎堆启幕：衣柜企业可选择性参加

年底是各行各业举办年会和“颁奖典礼”的高峰期，衣柜行业也不例外，据不完全统计，上周已有6场年度盛典预告。无论是协会年会，还是协会主办的主题峰会，衣柜企业还应根据自身实际情况，选择性参与。

中国家居产业新零售领袖峰会将于11月21日召开

2017年11月21日，由全国工商联家具装饰业商会主办的中国家居产业新零售领袖峰会——《沸点》将在广州白云万达希尔顿酒店隆重举办。【活动亮点】

第二届国际家居互联网领袖峰会将于11月23日召开

11月23日，互联网家装设计平台酷家乐将携手中国建筑装饰协会，在杭州洲际酒店举办主题为“创·见”的2017第二届国际家居互联网领袖峰会。【活动亮点】

2017中国整装产业发展趋势论坛将于11月27日启幕