行走路上 衣柜企业需打造品牌的力量

中国的衣柜行业发展时间不是很长，行走路上，衣柜企业一直在为打造出一个能够在行业、在消费者中响当当的品牌而努力。在7月份结束的广州建博会上，2013第三届中国衣柜文化论坛同期举行。这届衣柜论坛以“中国定制力量“为主题，持续强化企业品牌竞争优势，探讨“中国定制力量“对家居生活的影响，强化衣柜行业“定制“理念，突出“设计“对定制家居的重要性。

设计影响品牌，品牌成就未来--这是所有衣柜企业约定俗成的共识。我们探寻所有企业引航者的发言，就不难发现，所有人都有着这样一个观点：衣柜企业需要打造品牌的力量。

行走路上 衣柜企业需打造品牌的力量

品牌化之企业的力量--做好自己，品牌共存

欧琳整体家居总经理助理姚金燕在谈到品牌时，认为一个品牌的核心竞争力就是自身的内功--产品、渠道、服务。她表示欧琳会把更多的精力集中在产品升级、网络建设、售前售后服务上，给客户提供更优质的产品和服务，扎扎实实的练内功打基础。但是对于品牌化，她有着自己独特的见解，她认为，全国性的品牌操作与区域性的品牌操作不会是对立和矛盾的，一定是共生共存的。因为定制家居产品对提供区域服务的及时性是有一个很高的要求，这种特殊性决定了未来会有一批品牌企业来做全国的大市场，但一定还会有一些区域性的品牌为区域客户提供针对性的产品和服务，这是一个相辅相成的过程。

无独有偶的是，箭牌衣柜营销部北大区经理郭泉认为，做好自己，就是品牌的力量。他也说过：我们企业一直坚持的是，做好自己，超越自己。把自己的品质做好，把我们的服务提升，加快经销商的“造血功能“，让他们成长得更加快速，使他们的经济效益和当地的品牌推广、口碑效应等方面得到整体提升。

品牌化之企业的力量--服务至上，消费者为大

好莱客衣柜营销总监但咸熙在谈到品牌时认为，衣柜在中国发展仅仅只有十年左右的时间，在欧美则可能有比较长的历史。中国衣柜市场占有率平均只有10%左右，但是在欧美等一些发达国家达到了70%，所以说，在中国，衣柜行业还属于一个新兴的行业。但总认为在这个阶段，衣柜行业的竞争力就是要满足于不同客户的个性化需求。作为衣柜企业，一定是要把用户的需求放在首位。

支持这个观点的还有诺维家衣柜营销总监曹晓清，曹总监说到消费者和服务时满腔热情。他认为服务是一个品牌最终能不能落地的一个重要部分，没有服务这个企业也走不远，因为服务决定这个品牌与消费者之间的距离，只有服务才能拉近与消费者之间的距离。不管是消费者还是经销商，只有这样的服务才能体现出整个品牌的服务质量，才把品牌提升到一个新高度。

品牌化之企业的力量--坚定走品牌化之路

也有许多衣柜企业坚定地认为，品牌化是行业出路。伊百丽衣柜市场经理邱海琼认为，衣柜企业应该走品牌时装化化路线。品牌路线可以提供非常好的产品，对于消费者来说也是种负责任的态度。伊百丽作为2010年上海世博展示衣柜唯一品牌，以时尚为主，有“衣柜，就是我的时装“的标语。邱经理认为，衣柜就是为消费者独家定制的一个“时装“，他们新推出的产品都是走品牌时装化路线的。邱经理还说到，消费者喜欢的是一个家居解决方案，企业应努力在设计源头上尽可能做到满足消费者的各种需求，如家居风格、使用性能、耐用程度、安全环保等。这既为消费者的整体家居带来了生活品质上的享受，也符合了当今的消费趋势。

小编说事

在发展阶段的衣柜行业，的确需要有响亮的品牌来带动整个行业的发展。但是这个品牌之路遥远而漫长，需要衣柜企业拾起信心，拿出耐心，用心对待成长之路，必然会收获一份拥有消费者真心的行业领军品牌。