衣柜企业要拿创新钥匙敲开成功之门

我国衣柜行业起步较晚，市场仍然存在很多不规范，在刚刚结束的2013第十五届广州建博会上，很多企业都提出了同一个问题--创新。我国衣柜行业面临着急需创新的状况，这个创新不仅仅是要求产品上的创新，同时也要求企业在管理、理念、体系等方便进行创新。

衣柜企业要拿创新钥匙敲开成功之门

产品创新

目前的建材行业有一个通病，那就是同质化现象，产品没创新，小企业抄袭大企业，大企业抄袭国外品牌，毫无自身创新能力。不过值得高兴的是，在这一次的广州建博会上众多衣柜企业都表示已经认识到了这一点，更有很多企业带来了新品展示，企业创新意识有了大大的提高。

管理创新

创新是涉及到整个营销运行要素各个层次同步、有机、协调、均衡的创新，它包括营销模式、营销组织与流程、营销运行机制等方面。要致力提升营销系统创新的能力，并把营销的创新提升到管理层次，对营销创新进行有效管理。

理念创新

中国衣柜企业不缺营销新概念，缺的是对营销理念的系统整合与管理。首先，企业的营销理念要符合企业的核心价值观，要和衣柜企业的文化要求相适应。其次，企业经营管理团队要建立大营销思维，企业家团队和企业营销团队要在营销理念上达成共识。衣柜企业从上至下要认识到营销不再是营销部门的事情，而是全体管理者，甚至是全体员工的责任。尤其是研发部门和职能管理部门，要确立市场和客户价值导向。再次，要把营销理念上升到管理层次，要使营销理念“落地“，要把营销理念落实到营销的流程建设和制度建设中。

体系创新

所谓营销体系系统创新，并不意味着完全推倒过去的营销模式，对营销体系持续的改善、改良本身就是一种创新。过去我们把创新理解为一种创造性的破坏，而不是创造性的建设。中国企业的营销模式发展到今天，已经积累和沉淀了许多成功的东西。系统创新恰恰需要提炼总结中国企业成功的营销经验，要继承它合理的成分，在继承的基础上进行系统的创新。