衣柜消费误区 缩短品牌价值差距是关键

原材料往往是产品的宣传卖点之一，在衣柜行业表现尤为明显，而消费者也通常更看重衣柜产品的进口“元素“。这不仅仅是因为进口品牌的衣柜在设计上有优势，很大程度上也是因为消费者对于国外衣柜产品的标准更具信心。

 衣柜消费误区 缩短品牌价值差距是关键

原材料评判标准缺失

现阶段在我国，木材、板材、皮革、面料等其他品类，都在不同程度上面临评判标准缺失的问题。国家没有相应的严格标准，导致消费者无法明确判断其材料的优劣，市面是大量充斥“全实木、100%纯实木、头层小牛皮、进口青皮“等噱头和口号。而这些所谓的概念和等级却缺乏权威机构的证据支持，导致一些终端销售商在某种程度上侵犯了消费者的真实知情权。这也是以往家居建材业发生的很多“质量门“事件的根本原因之一。

高端材料和新材料由于其工艺先进复杂、原料要求高等原因，导致这些高端原辅材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反应在产品端时，并不存在其他一般材料的不可替代性。所以，众多的中小型企业通常更偏向与选择价格更为低廉的原辅材。特别是自去年下半年来，受房地产市场影响，衣柜企业的原辅材采购量进一步下滑，很多原辅材料门市的进出货量缩减达到30%，这也是很多原材料供应商在推动高新材料时所面对的阻碍和困难所在。

崇拜进口的消费误区

国产高新材料认可度低像国内很多产品一样，消费者往往对于进口的产品，或者使用了进口原料加工制造而成的产品表现出更多的青睐，这也造成了目前衣柜市场上国外产品价格要远远高于国内制造产品的现状。可以说，盲目地崇拜进口产品，已经成为目前消费中的一种误区。

而针对消费者的这种消费心理，很多厂家也在原材料的选择上，充分突出其来自国外的“高贵血统“，衣柜卖场里“进口实木、进口板材、进口五金“等宣传标语比比皆是，导购员在介绍产品是也无一不对产品中所使用的进口原材料褒赞有加。

而事实上，很多国外品牌的原材料，大部分依旧是在中国加工制造，就像现在的宝马、奔驰，很多都是国内制造的，出自国人之手，但在市场上却身价倍增。而就木材而言，根本区别只在于不同气候、地理环境造就不同的木材，并不表示进口的木材就一定比中国的木材好。

缩短品牌价值差距

现实情况是，国内的原材料供应商已经完全具备了生产高规格、高环保原材料的能力。但可惜的是，目前这些高端的原材料大部分仍旧应用于一些针对海外市场的衣柜产品，这也正是因为国外一些市场，特别是欧洲、日本、美国等地区对衣柜等家居产品制定了一系列严格的准入标准所导致的。由此可见，行业产品标准对于行业整体发展水平的重要作用。

目前，国内的一些优秀的原材料生产企业已经在技术上具备了与国外企业比肩的水平，甚至其产品出口和市场份额已经超过了一些国外品牌，唯一的差距只是品牌价值之间的差距，而这样的差距是需要时间和历史去奠定的。但国内产品具备更高的性价比，这也是毋庸置疑的，也是国内原材料供应商最为倚重的竞争优势之一。衣柜企业也应同样不断提升品牌价值，更要在行业产品标准之上多下功夫。