衣柜十大品牌：二三线品牌如何突围

2013-10-08 18:41 责任编辑：张伟

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2013年上半年，衣柜行业在一片叫好声中收获了销量的大增长，更加快了市场拓展的步伐。而全新揭榜的“2013年中国衣柜十大品牌“(http://top10.chinayigui.com)，也给衣柜行业带来了另一股振奋的力量。

但在市场一片火红的情况下，很多二三线衣柜品牌销售业绩却严重下滑、经营乏力、前景堪忧。迎来了新一轮的金九银十，这些二三线衣柜品牌如何才能不被一线品牌越甩越远?让我们在“衣柜十大品牌“的发力下，一起来助力二三线衣柜品牌突围。

衣柜十大品牌：找准病症，才能对症下药

想要突破市场红围，二三线衣柜品牌首先要找到自己的“病症“，才能在“衣柜十大品牌“的指引下走向光明大道。

中国衣柜二三线品牌的发展主要存在以下几个问题：规模化生产和个性化定制的平衡问题还未完全解决;产品同质化严重，行业专利和创新产品不多;行业专业人才不足，尤其高端人才不多;品牌建设方面还没有成熟可行的战略和战术;企业销量不太乐观，行业过亿元销量的企业屈指可数。

衣柜十大品牌：品牌、生产、渠道、团队是突围之道

面对二三线衣柜品牌发展之路上的几大拦路虎，“衣柜十大品牌“给出了几个建议：从品牌力、生产力、渠道力、团队力四大方面来进行扩展与完善。

具体说来：品牌力即加大宣传力度，提升品牌形象力;产品力即注重设计创新，突破产品同质化;渠道力即创新营销模式，提升企业竞争力;团队力即建立实力团队，制胜全国大市场。

衣柜十大品牌：行业发展受限，新晋“十大“企业来支招

产品质量、服务和价格水平参差不齐，行业规范低等诸多问题，严重制约了行业的良性发展，也导致那些二三线衣柜企业无法施力。

面对这一行业现状，荣登“衣柜十大品牌“的好莱客衣柜总经理詹缅阳指出，衣柜产品最重要的是板材的环保性，目前市场上的一些小品牌，在材料环保性的控制上需要加大力度，首先要杜绝采购不合格产品，从材料控制着手提升产品质量。新晋“衣柜十大品牌“欧派集团总经理姚吉庆则表示，整体衣柜整个生产流程比较繁杂，对每个环节的要求都比较高，但由于定制衣柜行业起步比较早，因此在定制化、标准化方面也存在不少问题。“衣柜十大品牌“排行榜上老大哥索菲亚衣柜营销总经理王飚表示，定制衣柜较之成品家具，标准更为复杂，前面设计和后面验收的环节也都需要标准。目前定制衣柜生产虽然可以参考家具产品的固有性能指标，但更重要的是设计和服务环节的标准缺乏，关键是要把前后环节的标准跟行业实际、服务的实际统一起来。

附录：2013年“中国衣柜十大品牌“获奖名单(注：排名不分先后，按品牌首字母排列)：

2013年“最具品牌价值的中国衣柜十大品牌“获奖名单

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--索菲亚(索菲亚家居股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--欧派嘉(香港欧派嘉投资有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--诺维家衣柜(广州市诺家装饰材料有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--康耐登•蓝乔(广州康来客家居用品有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--客来福衣柜(合肥客来福家居用品有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--嘉斯顿铝制衣柜(江苏嘉斯顿家俱有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--箭牌衣柜(佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--韩丽衣柜(广东韩丽家居集团股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--好莱客(广州好莱客创意家居股份有限公司)

最具品牌价值的中国衣柜十大品牌--东威利衣柜(东莞宏利木品厂有限公司)