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解析拖累行业老大的高库存问题

2013-10-28 17:25 责任编辑: 吴昊

投资金额:30万-50万

门店数量:500-1000家

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2012,有媒体开始报道李宁的高库存问题,之后开始发酵,引发媒体广泛报道,2012年,李宁的年度财报显示,“2012年李宁收入为67 .39亿元人民币,较2011年的89.29亿元人民币同比减少24.5%,而净利润更是从2011年同期的4 .1亿元跌至巨亏19.55亿元。

经过关闭销售乏力的卖店,降价促销,清理库存,2013年,上半年,李宁公司公布的上半年中期业绩显示,公司期内实现收入29.06亿元人民币,同比减少24.6%,亏损1.84亿元人民币,而去年同期为盈利4429万元人民币……销售收入减少及亏损的部分原因是:近期着重减少向零售渠道发售新产品、清理存货,以及优化店铺网络等原因造成。

凡客:

前几年的高速发展,让凡客禁不住扩张品类,花大钱砸广告,预判失误,销售目标定立过高,导致凡客在2011年库存严中,达14.4亿,亏损近六亿,12年刹车,裁员,改革,整年促销库存,到四季度才扭亏为盈,但全年仍是亏损。

13年十月,再爆出拖欠贷款,资金危机缠身。规模依然庞大,但地位不如从前,品牌声誉也不如从前。07年成立,10年,销售额就接近20亿,四年取得这样的辉煌的成绩确实让人惊叹。

皇朝家私:

有行业人士表示从去年开始问题就已经凸显。据2012年皇朝家私中期业绩显示,上半年总收入为4.98亿港元,同比下降了30%,纯利润下降了89%。存货则由上半年的2.55亿港元攀升至3.47亿港元,同比增加18.42%,较去年大幅增加36%。虽然皇朝家私负责人曾表示,上半年 3.47亿港元的存货已经被消化了16%,但从今天其卖场撤店、门店经营惨淡的形势看,完全消化库存难度不小。

媒体报道,有人透露,皇朝家私关闭了全国近2/3的门店。

库存问题的出现是因为市场难于预测,但在经营中又必须预测。

出现库存原因是多方面错综复杂的结果,有可能是以下几方面的问题造成的。

一:突然的经济萧条,导致消费不振,这是出现高库存最常见的原因,比如零八年的金融危机;二:产品开发判断有误,定位模糊,生产了市场接受度不高的产品,如凡客的电饭煲与拖把;三:产能过剩,滞销,如中国的钢铁,四:盲目扩张,判断失误,市场饱和,消费力有限,如李宁及国内许多服饰运动鞋品牌。

库存问题不能一概而论,得具体行业具体分析。但库存问题不管是企业还是小卖店都必须重视,这是一定的。不过,高库存也不一定就不好。比如在一个新开阔的市场,市场足够大,产品定位准确,市场规模庞大,高库存显然就是必然的应对方式,可以使企业在短期内迅速抢占市场,比如在凡客的创业早期,就是如此。

但很少有企业能做到在巨大的成绩面前能理性的把握市场变化。

所以多数企业会选择低库存或者更极致的做零库存的经营策略。一讲到零库存,很多人都会提到海尔和戴尔。太多人讲过,在此就不讲了。

在家居行业的定制衣柜领域,劳卡衣柜就是一家实行零库存经营方式的企业。

零库存不是就可以高枕无忧了。零库存,没有现货,那如何对市场需求做出快速反应就显得至关重要了。如果你不能及时满足消费者的需求,不能及时的开发新品,那零库存也就没有实际意义。

劳卡衣柜的解决办法是投入重金,打造智能化自动化的生产基地,疏通生产流程,从设计,下单,到审图,生产,打包,发货,安装,整条供应明了高效。有效地解决产品的及时供应问题。再配备强大的设计师团队,站在时尚前沿,不断开发新产品,应对市场变化。因为零库存,劳卡衣柜也将更多资金投入到产品研发上和售后服务上。为企业的后续发展奠定更坚实的基础

零库存模式,不但减轻了厂商的库存压力以及资金开支,对加盟商而言,这种模式也极大的降低了加盟费以及经营费用,每月只需要给工人工资和交店租即可,店铺不需要囤积货物,不用担心款式过时或者货物老化的问题,连仓库都不用,经营起来相对而言自然轻松许多。这也是劳卡衣柜能迅速在全国范围内铺开销售渠道,聚拢众多加盟商的原因之一。

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