告别“三板斧”衣柜企业品牌推广渠道需创新

“以后每年的11月29日或将被确立为保护世界品牌文化遗产日。“记者11月13日从中国领导科学研究会处获悉，“品牌强国-中国梦论坛暨中国品牌文化遗产保护在行动“将于11月29日在北京隆重举行。此论坛的开启，显示我国对于品牌保护的决心。其实在衣柜行业，衣柜品牌也是衣柜企业重点关注的对象。

 告别“三板斧“ 衣柜企业品牌推广渠道需创新

衣柜品牌的发展决定了衣柜企业形象和今后的发展道路。如何开拓新的品牌推广渠道也是衣柜企业需要思考的问题。

衣柜企业品牌推广手段单一

中国整体衣柜企业市场推广手段单一且急功近利，推广的手段却不是很给力。明星代言、央视广告、价格大战成了衣柜企业通用的“三板斧“。

外资品牌抢占国内市场

中国整体衣柜行业是个典型的充分竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。“为何目前如此多的投资者都在抢杀中国整体衣柜市场?中国衣柜企业吸引投资者的重要原因在于：

第一，中国巨大的消费升级市场;第二，行业充分竞争，政府干预少，能从竞争中获胜的企业具有真正的核心能力;第三，衣柜行业有一定的区域垄断特性和销售半径，中国各地方都有一些当地品牌企业，存在巨大的并购整合空间。

企业发展瓶颈在于塑造品牌形象

随着中国整体衣柜行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展，国产衣柜出口量也迅速增加。即便如此，业内专家在接受记者采访时指出，目前在生产加工能力过剩的情况下，衣柜企业发展最大的瓶颈就是如何塑造一个良好的品牌形象，除了“三板斧“惯用式推广模式，衣柜企业还应积极开拓新的品牌推广渠道，从而更好的塑造品牌形象，如此衣柜企业才能有更为久远的发展空间。