衣柜企业营销 产品和渠道成“左臂右膀”

11月19日，“2013中国西部建材家居行业发展高峰论坛“在成都沙湾老会展加州酒店隆重召开。论坛探讨了家居行业发展各方面问题，其中包括家居品牌建设和营销开展等。对于家居行业而言，家居产品的营销直接关系到企业的销售业绩，因此，如何进行企业营销是至关重要的。对于衣柜行业也同样如此。

 衣柜企业营销 产品和渠道成“左臂右膀“

衣柜行业竞争态势之下，企业必须探索营销渠道的多样化，用品牌利器构建营销新格局。这些工作都是围绕终端市场的需求而来，所以衣柜企业还是要先是做好产品研发和渠道建设。

抓营销必须抓产品研发

作为终端产品，就必然要面向市场。衣柜企业要做市场，品牌自然是排头兵，因此提高品牌附加值是每一个企业所面临的问题。渠道是与终端连接最为紧密的环节，对于品牌的发展有着至关重要的作用。所以研发得抓，渠道也要抓。

产品研发就是要强调原创，强调产品的科技贡献率，提高企业的工作效率，加强核心技术产品及功能性产品的研究，提高成熟产品技术的产业化应用水平。在行业大环境之下，鼓励衣柜企业研发出好的产品，这是前提，但是一定要有一个新的渠道，只有渠道比较完善后才能进行循环，企业有钱再投入去研发商品，再投入，从而形成较好的良性循环。

渠道优化可以考虑电商平台

如何进行渠道优化，给终端带来更多的效益，已成为衣柜品牌亟待解决的问题。随着成本上升、租金上涨的压力凸显，传统渠道的竞争愈发残酷。当传统渠道遭遇低谷时，新兴渠道市场销售则表现出迅猛增势，电子商务的强大力量对于衣柜行业来说已经不言而喻。

网络平台为消费者提供了很好的比较媒介，同时，营销模式由传统营销中的强势促销转为软促销，这更利于业主的认可和接受。相反，在传统营销媒体上，业主往往是无意中发现产品信息的。受众接受信息方式上的主动性与被动性的差别，必然会造成对受众影响力的差别，因此网络营销的效果会比传统营销方式来得更实用更直接，而这对于衣柜企业来说无疑是一种良好的推动方式。

衣柜企业借助网站等网络载体进行推广，不仅可以有效节省传统营销中产生的各种费用，还在企业品牌宣传、企业文化传播等多方面都能取到更快速的作用。