家居行业微电影营销热 衣柜企业可借鉴发展

近日，红星美凯龙宣布2013“爱家日“主题微电影《“狠“爱你》正式开拍。家居行业微电影营销发展到一个新的阶段。早在家居行业，涉足微电影宣传的企业就不少继科宝、业之峰、依诺维绅之后，大自然家居也推出首部微电影。对于衣柜行业而言，暂时没有看到投拍微电影的企业，但是微电影的营销依然是衣柜企业不可忽视的手段之一。

 家居行业微电影营销热 衣柜企业可借鉴发展

低投入成本、高关注度是微电影的一大显著特点

笔者调查获悉，家居业现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万，家居业现有的几部微电影成本均不超过40万。

除了较少的投入外，微电影受到的高关注度也着实令人惊讶。据了解，家居业几部微电影推出当日的播放量都在20万左右，较早推出的《早餐》、《一封信》的播放量现已累计到千万次以上。其中，以“关爱父母“为主题的《一封信》，由于故事感人，被数家电视台、广播电台多次报道。

业内指出，比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告“。

对于衣柜企业而言，在市场环境不景气的情况下，与其拿钱投放效果一般的广告，还不如将广告费拿来拍摄微电影，至少后者还能引起部分人思考。这样，也可以缓解衣柜企业面临危机时的压力，给企业更多的发展空间。

借微电影传递企业精神

让笔者印象最深的是，几部微电影中几乎看不到生硬的广告植入。据悉，为了避免消费者的反感，几家企业都自觉地摒弃了生硬的广告植入，而是选择在电影最后以字幕形式解析电影的主旨，传递企业精神。例如，业之峰拍摄的《一份信》，讲述的是“空巢老人“的故事，提出“装饰的再美的房子，提供再舒适的生活，也无法替代，你在父母身边的关爱“，传递了“产品是次要，关爱才最重要“的企业精神。

科宝家装新媒体运营中心总监王雷指出，微传播渠道的兴起改变了大众的阅读习惯，微电影作为这种新兴渠道下的产物必定会广为流传，为此企业决定借助微电影这种创新平台推广新品。王雷还指出，品牌推广的最高阶段即为品牌精神阶段，而《早餐》中至始至终都在强调“爱“、“责任““幸福“，其实这也是在告诉消费者“科宝是一个值得信赖的企业“。

对于衣柜企业而言，拍摄微电影并不一定要给产品做广告，衣柜企业可以借微电影的知名度宣传企业文化和企业形象，传递企业的价值观，同时向消费者传递一种精神。笔者认为，衣柜企业微电影营销不妨从这几个方面努力。