衣柜企业应以往鉴来 行业巨头倾覆的启示

十年之前，如果有人跟你说，让你在电脑上面买个东西，直接送到你家给你，我相信是没有人相信的，而如今，电商却做得如日中天。2013年的年末双十一双十二两场购物狂欢节的成交量给准备发展电商之路的人们带去的了希望，然而，狂欢节背后的隐患也正苦恼着想要转型的衣柜企业。所以，衣柜企业是应该继续坚守传统卖场的战场，还是应该在线上开辟新土地呢？一个行业巨头倾覆的例子或可让衣柜企业人豁然开朗。

衣柜企业应以往鉴来 行业巨头倾覆的启示

网销不成熟、售后服务不完善只是一个表象，更重要的是商家没有准备好，消费者也没有准备好。对于商家来说，很多企业习惯了在卖场里摆摊设点，跟着连锁卖场拓展全国，对近几年如潮水般涌来的网络显然重视不够，就是想重视也无从下手;对于消费者来说，总以为家具是大件产品，用个五年十年是常事儿，不亲自看看、亲手摸摸，直接从网上下单，心里不踏实。于是很多企业沉浸在现在的成就里，满足于当前的利益。可是，消费者却不知不觉地换了一茬又一茬，五年、十年之后，成为消费主力军的“80后“、“90后“早已习惯了在网上购物，会是怎样一种结局呢?

如果有人在十年前，对诺基亚说，你得注意一下将来的潮流，否则历史会抛弃你，恐怕诺基亚的掌门人会认为你疯了。这个源自芬兰的手机巨头在“全球第一“的位置上足足待了14个年头，五年前在与苹果和三星的智能大战中日显疲态，前不久不得不把手机业务打包卖给了微软。当移动QQ、微信等新鲜玩意儿大行其道之时，如果有人还拿着一个诺基亚，不管它多么便宜、经摔、快速，都会被认为很“土“。历史的车轮已经把诺基亚碾进了昔日的辉煌中，究其原因，无非是自己迷恋“功能“，在追逐智能和移动方面迟缓了一步，从而永远也追不上了。

当今许多如日中天的衣柜企业，正在沿着诺基亚的倾覆路径行走着，可惜很多老板并不自知。不可阻挡的潮流，就是那个虚无缥缈又无所不在的网络。说网销是陷阱的人，一定是清醒的，他知道网销给传统衣柜商业模式带来了巨大的冲击，只是还没有应对之策;说网销是馅饼的人，也一定是清醒的，他已经体会过网销带来的甜头，只是前方的路如何走还颇迷惑。

2013年的“双11“，越来越呈现出一种优势与劣势逆转的现象。那些在网上销得最好的品牌，正是在线下缺少营销通路的品牌。他们或许是从外销转内销，大卖场已经被名牌占据，自己挤不进去了，或者是一创立就瞄准年轻的那群人，把自己奉送到他们的鼠标面前。相反，那些在线下做得极其成功的品牌，在线上即使做得不错，面对那么多的线下终端，就无法取舍了，进还是退，左右为难哪!

为今后的十年中，衣柜行业又会发生怎么样的变化呢？到时候那家企业又会笑到最后呢？在时代的潮流浪淘沙中，只有剩下的，才是胜利者。