衣柜行业门槛、技术水平低 企业品牌建设难

2013年11月20日，立邦、奥朵、箭牌卫浴、德力西、林氏木业、贝尔地板六大品牌“江湖同盟会“于上海举行了媒体见面会。“江湖同盟会“旨在提升家居企业品牌意识，制定相应品牌战略。其实，在衣柜行业企业的品牌建设也非常重要，衣柜企业的发展有赖于品牌的建设与管理。

 衣柜行业门槛、技术水平低 企业品牌建设难

衣柜行业内消费者品牌缺失

一份调查报告显示:90%以上的衣柜企业不知道如何制定品牌战略;80%以上的衣柜企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中,有70%以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容;70%以上的衣柜企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

某衣柜品牌总监谭先生在接受记者采访时指出,产品的创新及行业品牌的提升向来都是行业内部人在关注,能到达消费者心中的品牌极少,当让消费者指出在某某商场卖的衣柜时,几乎很难说清楚买的是什么品牌衣柜。他认为,行业内消费者品牌的缺失跟衣柜行业自身的特性有关系。

衣柜行业门槛低

“衣柜行业是以手工及传统生产为主的企业,整个行业的从业门槛很低、对从业人员的素质要求不高,它不像高科技产业有自己的核心技术,衣柜业制造是很简单的,办企业的起点也不高,有资本有钱谁都可以去做。“谭先生如此分析。这导致了大量的人涌入衣柜行业,把市场分割得特别细小。尽管衣柜市场很大,但是这个行业从来没有出现像日化、家电行业那样的领头企业,也不可能有一家企业可以占到绝对的份额。所以,这种情况下,没有一个品牌可以在消费者的心中立稳脚跟。

谭先生表示,衣柜产品生产目前仍是以人工为主的生产模式。这就决定了其产量是受人工限制的,没有办法以倍数增长。尤其是近年来,人工成本越来越高,工人也越老越难找,这就决定了某个企业不能在衣柜行业占据大销售份额,难以成为深入消费者心中的品牌。

单一渠道阻碍企业品牌建设

事实上,过去十多年衣柜行业高速发展,一批衣柜企业迅速成长,由于需求旺盛,企业不需要复杂的营销及推广就能通过渠道在市场上占有份额,导致中国衣柜企业缺乏品牌意识,企业老板的依赖思想严重,出口依靠OEM,内销依赖终端卖场,这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长,如百安居、宜家、红星•美凯龙等销售终端也正日渐影响消费者的生活。从长远的角度看这也剥夺品牌企业在市场上的发言权,致使消费者只知道卖场,不知道品牌。等企业回过头来想自己做品牌的时候,已经错过了最佳时机。