"价格战"不可回避 衣柜企业保持优势需换思路

行业准入门槛低、衣柜企业队伍庞大，消费者对衣柜产品的选择众多。在这样的情况下，衣柜企业要生存，都纷纷采取“价格战“来取悦消费者。而降价的背后势必是企业利润的受损，“价格战“越来越受到行业的摒弃。

"价格战"不可回避 衣柜企业保持优势需换思路

“价格战“能取悦消费者

在激烈的市场竞争中，衣柜企业不得不打“价格战“，这种情况也是无赖之举，面对消费者的选择，企业为了生存不得不这样做。消费者都有一个一致的行为：在给定的产品或服务质量一致的情况下，他们会偏好于买价格便宜的，并且坚定不移。消费者总是倾向于以最低的价格买到同样的东西，或者以同样的价格买到更好的东西。

无论衣柜企业进行何种竞争(比如品牌竞争、质量竞争、技术生产线术竞争等)，最终都要落在价格竞争之上。所以，在消费者财力有限的约束之下，想要让他们掏腰包买东西，衣柜企业必须在“性价比“的换算上取悦于消费者。

保持“价格优势“需转换思路

就衣柜行业的整体发展现状来说，降价的背后除了成本和销量的考验，还有生存上的无奈。某衣柜品牌负责人表示，在当前境况下，中小衣柜企业确实压力重重，原本占据的成本优势不再，导致一些企业不得不通过在生产过程当中采取偷工减料的行为来保持价格优势。这种方式自然是不可取的，长此以往，采取偷工减料来获得市场销量的衣柜企业必然会在市场洗牌中被淘汰出局。

有人说，价格战是“最简单也最没有出息的竞争方式“，只能导致衣柜企业相互残杀、两败俱伤，并且致使整个行业同质化严重、产品质量让人堪忧。其实换一种角度，保持“价格优势“，衣柜企业并不一定要通过偷工减料等方式来完成，而是可以想尽办法通过科学的管理、先进的技术或制度的创新等方式来获得。只有这样，保证质量的情况下，又能以较低的价格销售商品，以“性价比“赢得消费者，才能使企业、品牌的长远发展。