中小衣柜企业品牌建设现难题 新兴营销或可参考

经过近些年的发展，衣柜行业的品牌建设并非毫无作为，特别是近几年，出现了比较多的衣柜知名企业。只是，对于中小企业来说，品牌之路往往心有余而力不足。如何突破？或可考虑新兴营销方式。

中小衣柜企业品牌建设现难题 新兴营销或可参考

中小衣柜企业品牌宣传难见效

衣柜企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是衣柜行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

行业内也开展过“十大品牌““十佳品牌“等品牌评选活动，都得到了业界的积极响应，也取得了不错的品牌推广效果。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多衣柜企业不堪重负。在房地产高速增长的年代，衣柜企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得衣柜企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。由于衣柜产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此衣柜行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。

企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。因此品牌建设缺乏技巧是不行的。事实上，很多成长中的中小衣柜企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，衣柜企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多中小衣柜企业面临“品牌宣传难见效“的困境。这与衣柜是一个低关注度行业有关，许多消费者对衣柜品牌不了解，也不关注。但在此前提下，衣柜行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以衣柜企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告“的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。衣柜企业需要摸索新的宣传、推广手段。

新兴品牌营销方式可以借鉴

中小衣柜企业要扩大品牌的知名度和影响力就必须进行品牌的营销。品牌营销并非只有广告这一种方式，其实，除了广告之外，中小衣柜企业还可以选择赞助活动的方式，比如蒙牛赞助“快乐女生“，可口可乐赞助“奥运会“，不仅是加强了品牌的知名度，而且反映了品牌的价值和文化，使得品牌更加深入人心。

虽然中小企业资金不如那些大企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：网络营销和绿色营销。

网络营销：当今社会是信息的时代，网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风，积极主动地利用网络平台，宣传企业品牌，创建品牌文化。例如：在淘宝网的十大网商评选中，深大玉妹、卿颜黛堂等品牌脱颖而出。这些品牌的脱颖而出与网络营销是分不开的，是值得广大中小企业学习的。

绿色营销：绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色“为主题，构建绿色的消费链，中小衣柜企业可以借此机会创建绿色品牌建设之路，进行绿色品牌创建、绿色品牌传播，将企业利益、消费者利益、环境利益联系起来，并着重突出环境与消费者消费品质的关系，引发消费者对环境的关注，突出自身品牌“绿色“的特点，不断培育、发展、壮大绿色消费市场，使自身品牌脱颖而出。